Abstract: Sie wird je länger je komplexer: unsere Arbeitswelt. Auf dem gegenwärtigen Sport-Management-Arbeitsmarkt sind nicht mehr ausschliesslich Fachkompetenzen gefragt, sondern immer öfters auch Soft-Skills. Fähigkeiten in den Bereichen Kommunikation, Teamarbeit oder Erfolgswille sind laut der neusten Studie der Eidgenössischen Hochschule für Sport Magglingen (EHSM) zentral für zukünftige Sportmanagerinnen und Sportmanager. Betrachtet man die Tatsache, dass laut dem Bundesamt für Statistik mehr als 20 Prozent der Studierenden innerhalb des ersten Jahres nach ihrem Studienabschluss eine Führungsposition besetzen, gilt es die für die Führung notwendigen Sozialkompetenzen bereits im Studium zu fördern. Die Bachelor-Thesis soll die Sport-Management-Studienleitung mit einem erarbeiteten Führungsausbildungsmodell unterstützen, sodass die Lücke zwischen Theorie und Praxis geschlossen werden kann und die Studierenden damit vielseitige Möglichkeiten zur persönlichen Weiterentwicklung erhalten.

Abstract: Eine erfolgreiche Customer Experience zu gestalten ist in der heutigen Zeit unabdingbar, um einerseits neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen sowie die bestehende Kundschaft im Unternehmen zu halten und andererseits sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Ziel dieser Arbeit war es zu analysieren, welche Faktoren zu einer positiven und erfolgreichen Customer Experience führen und welche Touchpoints auf der Customer Journey für das Unternehmen SCATTA’ von Bedeutung sind. Dafür wurden die Grundlagen sowie Herausforderungen und Chancen zu den Themen Customer Experience und Customer Journey im Bereich der digitalen Transformation erarbeitet. Anschliessend wurde das Unternehmen SCATTA’ analysiert und dessen Schwachpunkte sowie Stärken aufgezeigt. Schlussendlich wurden Handlungsempfehlungen auf der Basis der relevanten Literatur sowie den geführten Experteninterviews formuliert. Zusätzlich wurde eine zielgruppenspezifische Customer Journey für SCATTA’ erarbeitet.

Abstract: Sport und Berufslehre unter einen Hut zu bringen, ist für junge Leistungssportlerinnen und Leistungssportler eine besondere Herausforderung. Ziel der vorliegenden Bachelor Thesis ist, die Vereinbarkeit von Leistungssport und gewerblicher Berufslehre in Graubünden zu professionalisieren und die Kluft zwischen Theorie und Praxis zu minimieren. Hierzu werden Rahmenbedingungen erarbeitet sowie Herausforderungen, Hürden aber auch Chancen der Sportlehre evaluiert. Die Ist-Situation auf dem Bündner Lehrstellenmarkt wird mittels Online-Umfrage analysiert, während Gespräche mit Branchenexpertinnen und Branchenexperten, leistungssportfreundlichen Lehrbetrieben sowie Sportlernenden die Theorie mit konkreten Praxisbeispielen untermauern. Eine SWOT-Analyse rundet den Mixed-Methods-Ansatz ab und verknüpft Erkenntnisse aus sämtlichen Teilabschnitten. Als Endprodukt ist ein Leitfaden zur 1:1 Anwendung entstanden, um bestmögliche Rahmenbedingungen für Nachwuchstalente in Graubünden zu schaffen.

Abstract: Im Rahmen der vorliegenden Bachelorthesis wird die Positionierung der Marke BSC Young Boys im Frauenfussball analysiert. Auf der Basis einer Fanumfrage mit über 5000 Teilnehmerinnen und Teilnehmern werden die vier wichtigsten strategischen Handlungsfelder identifiziert und näher beschrieben. Ergänzend werden die Bereiche mit einer fundierten Literaturrecherche unterstrichen und belegt. Des Weiteren wurde nach der Ausarbeitung einer Ist- sowie Soll-Positionierung ein Marketingkonzept erstellt, durch welches die BSC Young Boys AG die Frauenabteilung in den Bereichen Sichtbarkeit, Spieltagerlebnis, Fan-Gemeinschaft sowie dem Sponsoring weiter stärken kann. Zum Schluss sollen durch die in den Handlungsempfehlungen aufgezeigten Möglichkeiten in der Vermarktung an medialer Aufmerksamkeit gewonnen werden und zur Generierung finanzieller Mittel beitragen.

Abstract: Um die Wahrnehmung und Glaubwürdigkeit eines Sponsoringengagements zu erhöhen, ist der Miteinbezug verschiedener Stakeholder von grosser Relevanz. Das vorliegende Werk soll der AXA Versicherungen AG aufzeigen, in welcher Form weitere Stakeholder in Aktivierungen miteinbezogen werden können. Dadurch kann das bestehende Liga-Sponsoring im Schweizer Frauenfussball komplementiert werden. Zuerst wird das bestehende Engagement analysiert, um bestehende Massnahmen und bereits involvierte Anspruchsgruppen aufzuzeigen. Anschliessend werden Stakeholder vorgestellt, welche sich für einen Miteinbezug weiterer Aktivierungsmassnahmen eignen können. Nach der Entscheidung, welche Anspruchsgruppen es weiterzuverfolgend gilt, werden die Zielgruppen geschärft. Experteninterviews liefern weitere Informationen, wie die Stakeholder involviert werden können und was dabei beachtet werden soll. Die gewonnen Erkenntnisse werden zum Abschluss in ein Konzept für erfolgreiche Sponsoring-Aktivierungen eingepflegt.

Abstract: Die Sportart Trailrunning erlebte in den letzten Jahren einen regelrechten Boom. Trotzdem ist der Nachwuchs an Kindern und Jugendlichen knapp. Als Disziplin der Leichtathletik ist der Verband Swiss Athletics für die Sparte zuständig und dementsprechend die führende Instanz im Bereich der Nachwuchsgewinnung. Die Analyse des Verbandes sowie der Konkurrenznationen in Kombination mit mehreren Interviews sowie einer umfassenden Umfrage verfolgen das Ziel, die Ursachen des Nachwuchs-Mangels zu erkennen, Handlungsfelder zu definieren und schlussendlich konkrete Massnahmen abzuleiten, wie in der Schweiz mehr Kinder und Jugendliche für die Sportart Trailrunning begeistert und gewonnen werden können. Ein weiteres Augenmerk der Arbeit liegt auf der Nutzung von Synergien verbandsintern, aber auch mit externen Partnern und Verbänden sowie auf der Ausarbeitung möglicher Nachwuchsprojekte, die den Prozess der Nachwuchs-Generierung an der Basis unterstützen können.

Abstract: Die sCOOL-Cups sind einfache Orientierungsläufe für Schülerinnen und Schüler, welche Swiss Orienteering im Rahmen seines Breitensportprodukts «sCOOL» anbietet. Aktuell wird dieses Angebot hauptsächlich von Stiftungen unterstützt. Der Schweizerische Orientierungslauf-Verband ist bestrebt, neue Sponsoren für die sCOOL-Cups und damit für das Produkt «sCOOL» zu gewinnen. Diese Bachelor Thesis untersucht demnach die Frage, wie die sCOOL-Cups für neue Sponsoren attraktiver werden. Dazu werden die Bedürfnisse von ausgewählten Unternehmen, welche sich im Sportsponsoring engagieren, mit Experteninterviews festgehalten. Weiter wird anhand einer Ist-Analyse und einer örtlichen Eventanalyse das bestehende Eventformat der sCOOL-Cups beurteilt. Zudem wird ein Benchmarking vorgenommen, um ausgewählte Best-in-Class Veranstaltungen zu analysieren. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung der sCOOL-Cups sowie mögliche Sponsoren-Pakete formuliert.

Abstract: Die Attraktivität der Spiele der höchsten Liga der Schweiz (NLA) im Volleyball möchte gesteigert werden. Im Rahmen dieser Bachelorthesis wird eine Studie durchgeführt, wie dies geschehen kann. Das Ziel ist es dem nationalen Volleyballverband Swiss Volley und den entsprechenden NLA-Vereinen verschiedene Optimierungsmöglichkeiten zu präsentieren. Dabei stützt sich die Thesis auf eine grundlegende Studie zur Zuschauernachfrage. Denn die Zuschauenden spielen eine entscheidende Rolle für den wirtschaftlichen Erfolg einer Sportart, um ein nachhaltiges Medien- und Sponsoreninteresse zu generieren. Anhand einer Darstellung der Entwicklung des Schweizer Volleyballsports in den letzten Jahren, einer Analyse der aktuellen Lage der NLA-Vereine und Vergleichen mit einer anderen Sportart, Liga und Branche, werden fundierte Optimierungsvorschläge gemacht. Die Vorschläge werden anhand qualitativer Experteninterviews und durchgeführten Umfragen verstärkt.

Abstract: Die Bachelor Thesis befasst sich mit der Fördersystematik der Stiftung Schweizer Sporthilfe. Der Fokus liegt dabei auf den Förderbeiträgen. Zum einen werden die Förderinstrumente der beiden Nachbarländer Deutschland und Österreich analysiert, so dass die erste Forschungsfrage «Wie sieht die Fördersystematik in Deutschland und Österreich aus und welche Möglichkeiten gibt es für die Schweizer Sporthilfe?» beantwortet werden kann. Der zweiten Forschungsfrage - «Was für Optimierungsmöglichkeiten gibt es bezüglich des Fördermodells aus Sicht der Sportverbände?» - wird anhand von Experteninterviews mit fünf Sportverbänden auf den Grund gegangen. Hierbei wird die aktuelle Fördersystematik der Sporthilfe kritisch hinterfragt und Vorschläge ausgearbeitet.

Abstract: Diese Bachelor Thesis verfolgt das Ziel, anhand verschiedener Optimierungsvorschlägen zur Verbesserung der Marketing- und Kommunikationsinstrumente am Audi FIS Ski World Cup Lenzerheide abzugeben. Den Organisatorinnen und Organisatoren wird die Wichtigkeit des Marketings und der Kommunikation mithilfe einer ausführlichen, theoretischen Beschreibung aufgezeigt werden. Ein weiterer zentraler Teil dieser Arbeit ist die Ist-Analyse mit verschiedenen marketingspezifischen Analysetools. Für die Analysen helfen Ist-Daten sowie auch Experteninterviews mit entsprechenden Personen des Organisationskomitees oder des Vereins Skiweltcup Lenzerheide. Weitere Interviewpartner werden befragt, um den Skiweltcup in der Lenzerheide mit vergleichbaren Produkten zu vergleichen. Aus den Erkenntnissen des Analyseteils dieser Bachelor Thesis werden anschliessend konkrete Handlungsempfehlungen formuliert und dem Verein Skiweltcup Lenzerheide vorgelegt.

Abstract: Der Sport in der zweiten Lebenshälfte befindet sich im Wandel und ein Vergleich der vergangenen Jahre zeigt eine Abnahme der Vereinsmitglieder in den Kategorien Seniorinnen und Senioren beim Schweizerischen Turnverband (STV). Davon ausgehend ist das Ziel der Arbeit, neue Sportangebote zu entwickeln, mit welchen die Attraktivität für die Zielgruppe «Silver Ager» innerhalb des STV gesteigert werden kann. In einem ersten Schritt werden das Sportverhalten der Schweizer Bevölkerung sowie die Sportangebote vom STV und vergleichbarer Organisationen analysiert. Anschliessend werden mittels einer Untersuchung die Interessen, Bedürfnisse, Wünsche und Anregungen der Zielgruppe «Silver Ager» betreffend eines wettkampffreien Sportangebots ermittelt. Aus den Erkenntnissen wurden Handlungsempfehlungen für den Dachverband des Schweizer Turnsports abgegeben, um bestehende Barrieren zum Sporttreiben in einem Turnverein abzubauen und wieder vermehrt ältere Mitglieder für den Turnsport gewinnen zu können.

Abstract: Das Laufen ist ein Individualsport - nicht so für die «Running Crew» «612run» aus St. Gallen. Sie konvertieren den Einzelsport in eine Teamsportart und teilen die Leidenschaft für den Laufsport. Auch die Bekleidung ist den Mitgliederinnen und Mitgliedern von «612run» beim Laufen wichtig. Sie sind mit dem aktuellen Angebot an Laufbekleidung aber nicht restlos zufrieden und prüfen, eigene Produkte auf den Markt zu bringen. Die vorliegende Bachelor Thesis bildet die Initialzündung für die Lancierung dieses Projektes. Dafür sind aktuelle Problemfelder und Trends auf dem Markt analysiert und die Bedürfnisse von Läuferinnen und Läufer untersucht worden. Darauf aufbauend ist in eine Produktgestaltung entstanden, welche die wesentlichen Produktbereiche darstellt. Darauf aufbauend sind umfassende Marketinginstrumente zur Vermarktung der neuen Produkte ausformuliert.

Abstract: «Plötzlich ein Juwel». Diese Schlagzeile stammt aus einer bekannten Schweizer Tageszeitung. Geschrieben wurde sie nach der erstmaligen Durchführung der Tour de Suisse Women im Jahr 2021. Das Juwel steht symbolisch für den Strassenradsport der Frauen und dessen Aufschwung in den letzten Jahren. Dass aus organisatorischer Sicht jedoch immer noch einige Herausforderungen zu meistern sind, lässt die Schlagzeile nicht vermuten. Wie alle Sportevents sind Strassenradrennen auf Gastgeberstädte, sogenannte Host Cities, angewiesen. So auch die Tour de Suisse Women. Es gestaltet sich jedoch nicht so einfach, passende Host Cities zu finden. Daher wurde im Rahmen dieser Bachelor Thesis untersucht, mit welchen Massnahmen die Tour de Suisse Women für Host Cities attraktiver wird. Grundlage für diesen Massnahmenkatalog bietet eine fundierte Literaturrecherche, eine IST-Analyse und zwei Umfragen.

Abstract: Die Schweizer Gemeinden nehmen eine wichtige Rolle in der Sportgemeinschaft ein, dies durch die Bereitstellung von Infrastrukturen und die Förderung gezielter Angebote für jegliche Altersklassen. So auch die Gemeinde Disentis/Mustér in der oberen Surselva, welche für das Benediktiner Kloster, die Verbindung über den Lukmanier- und Oberalppass sowie für das Freeride «Eldorado» der Schweiz bekannt ist. In dieser Bachelor Thesis geht es in einem ersten Schritt darum, die Sportlandschaft der Gemeinde Disentis/Mustér anhand der Infrastruktur, den Vereinen und den Schulen zu analysieren. Als mögliche Entwicklungschance für die Zukunft wird das lokale Bewegungs- und Sportnetz aufgenommen. Weiter wird eruiert, wie eine Sportkoordinationsstelle in der Gemeinde umgesetzt werden kann und welche Handlungsfelder denkbar wären. Zudem werden Varianten für eine solche Koordinationsstelle für der Gemeinde Disentis/Mustér sowie der Region Cadi erarbeitet.

Abstract: Das Strategiepapier soll dem Verband SWISS Horse Professionals eine Empfehlung zur Positionierung in der Schweizer Pferdebranche, zum Dienstleistungsangebot und eine Nutzenargumentation für die Verbandsmitglieder geben. Eine Umstellung der beruflichen Ausbildung raubte dem ehemaligen Schweizerischen Verband für Berufsreiter und Reitschulbesitzer seine Hauptaufgabe. Trotz professioneller Beratung, neuem Namen und neuem Logo blieb eine konkrete Neupositionierung aus. Die Verbands-, die Branchen- und die Makroumwelt-Analyse abgerundet mit einer SWOT-Analyse bilden die Basis für die Ausarbeitung der Empfehlung. Meinungen von Mitgliedern, branchenrelevanten Verbänden und Vereinen werden durch eine Umfrage und Interviews berücksichtigt. In Anwendung der Blue Ocean Strategie wird die Positionierung sowie das Dienstleistungsangebot finalisiert und eine Empfehlung für die Vision und das Leitbild für den Verband abgegeben. Abschliessend wird mit einer Strategiekarte die Umsetzung beschrieben.

Abstract: Die Kommunikation mit den Stakeholdern sowie das Erkennen der Interessen und Ansprüche ist für Organisationen in der Eventbranche ein zentrales Element, um erfolgreich mit ihnen zu interagieren. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Key-Stakeholder zu identifizieren und herauszufinden, wie sie die Kommunikation und die Zufriedenstellung ihrer Interessen und Ansprüche durch den Verein Weltcup Lenzerheide wahrnehmen. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde eine Analyse durchgeführt, in welcher die Anspruchsgruppen anhand von Schlüsselattributen identifiziert und durch die Macht-Interesse-Matrix kategorisiert wurden. Anhand von Experteninterviews wurde zudem die Wahrnehmung bezüglich Kommunikation, Interesse und Anspruch abgefragt. Die Weiterentwicklungsvorschläge sollen dem Verein die Möglichkeit geben, das Weltcup-Rennen auf der Lenzerheide auf ein anderes Level zu hieven.

Abstract: Das Thema Nachhaltigkeit hat in jüngster Vergangenheit enorm an Wichtigkeit gewonnen und die Tendenz zeigt, dass diese Bedeutung in Zukunft nicht abnehmen wird. Der Klimawandel hat nicht zuletzt auf den Skisport grosse Auswirkungen, zumal der Schnee immer mehr zu einem raren Gut wird. Demzufolge gilt es insbesondere für Veranstalter von Skisportanlässen wie dem Ski Weltcup Lenzerheide, in Bezug auf ein nachhaltiges Eventmanagement eine Vorbildfunktion einzunehmen und die Leute zu sensibilisieren. Im Rahmen der vorliegenden Bachelor Thesis wurde auf Basis von theoretischen Grundlagen, diversen Recherchen und einigen Experteninterviews eine Wesentlichkeitsanalyse durchgeführt, anhand welcher die für den Ski Weltcup Lenzerheide relevanten Handlungsfelder definiert wurden. Aufbauend auf dieser Analyse wurden folglich die Bedeutung und die Relevanz von nachhaltigem Eventmanagement aufgezeigt und den Verantwortlichen Empfehlungen für die Erstellung einer Nachhaltigkeitsstrategie abgegeben.

Abstract: Der Padelsport boomt. Der steigenden Nachfrage sollten Angebote folgen. In dieser Bachelor Thesis wurde der Frage nachgegangen, wo die Eröffnung eines neuen Padelcenters in der Deutschschweiz am sinnvollsten wäre. Über den Nachfragemarkt waren keine bis erst sehr wenige Informationen vorhanden. In einem ersten Schritt wurde mittels Online-Fragebogen bestimmt, wie sich die Nachfrage definiert. In einem zweiten Schritt wurde aus den gewonnenen Informationen eine intensive Recherche durchgeführt, um das Nachfragepotenzial der einzelnen Regionen zu bestimmen. Zum Schluss wurden daraus ableitend fünf Vorschläge für Standorte gemacht, wo eine Neueröffnung sinnvoll wäre. Diese Vorschläge wurden zuletzt mit verschiedenen Parametern verglichen und bewertet.

Abstract: Der globale E-Sport-Markt wächst immer schneller. Im Verhältnis zum Ausland ist der Schweizer E-Sport-Markt noch von bescheidener Grösse, obwohl Gaming in der Schweiz eine beliebte Freizeitaktivität ist. Das Ziel dieser Bachelor Thesis besteht darin, mit Handlungsempfehlungen aufzuzeigen, wie die Reichweite von Schweizer E-Sport-Formaten gesteigert werden könnte. Dazu werden Erfolgsfaktoren aus Schweizer Unterhaltungsmedien und -formaten eruiert, auf Kompatibilität mit dem Schweizer E-Sport geprüft und mithilfe der Handlungsempfehlungen auf den Schweizer E-Sport übertragen.

Abstract: Sport bewegt und begeistert Menschen seit Jahrhunderten von alt bis jung, landauf, landab. Dies ist nicht nur einer tiefverankerten und traditionellen Verbands- und Vereinskultur zu verdanken, sondern auch dem unermüdlichen Einsatz von zahlreichen Ehrenamtlichen. Allerdings ist der Sport neben der Freiwilligenarbeit ein immer wichtiger werdender Wirtschaftsfaktor. Doch wie in jedem anderen gesellschaftlichen oder wirtschaftlichen Bereich, besteht auch im Sport die Gefahr von Ungleichheit und Diskriminierung. Fairplay und Respekt gehen dabei fast schon vergessen, sodass man nicht von «Good Governance» sprechen kann. Dies ist ein Problem, dass den Sport daran hindert, sein gesamtes Potenzial auszuschöpfen und die vielen positiven Aspekte zu vermitteln. Wie das nun auf die Bündner Sportlandschaft adaptierbar ist und wie Good-Governance-Prinzipien mit messbaren Indikatoren erhoben werden, wird im Rahmen dieser Bachelor Thesis aufgezeigt und mit konkreten Handlungsempfehlungen abgerundet.

Abstract: Corporate Social Responsibility (CSR) ist einer der bedeutendsten Management-Trends im 21. Jahrhundert und hat auch das Fussballbusiness erreicht. In der vorliegenden Bachelor Thesis wurde deshalb ein CSR-Konzept für den Grasshopper Club Zürich erarbeitet. Dabei wurden in einem ersten Schritt Analysen zu CSR-Aktivitäten von GC, anderen Schweizer Fussballvereinen sowie internationalen Best-Practice-Beispielen gemacht. In einem zweiten Schritt wurde anschliessend anhand des ‹integrativen Rahmenmodell des CSR-Managements im Profifussball› und Experteninterviews eine, auf den Grasshopper Club Zürich zugeschnittene, CSR-Strategie entwickelt. In dieser wurde eine Kernstrategie, die organisatorische Integration, konkrete Aktivitäten sowie eine Kommunikationsstrategie entwickelt. Aus dem Konzept wurde zum Schluss ein Fünfjahresplan aufgestellt, welcher dem Grasshopper Club Zürich die Richtung und Entwicklung seines Engagements vorgibt.

Abstract: In dieser wissenschaftlichen Arbeit geht es darum, das Verständnis und den Nutzen von Community Building den Sportvereinen vor Augen zu führen und schliesslich in einer Empfehlung widerzuspiegeln. Der Trend zu mehr Individualität und das fehlende Interesse an Vereinsverpflichtungen sind auch bei den Sportvereinen zu spüren. Aktuelle Herausforderungen wie die Mitgliederbindung oder die fehlenden Helferinnen und Helfer bzw. das fehlende Ehrenamt beschäftigen die Schweizer Sportvereine und widerspiegeln diesen Trend. Dabei wird bei den meisten Sportvereinen Gemeinschaft und Geselligkeit ganz gross geschrieben. Die gewonnenen Erkenntnisse aus den Literaturrecherchen, Experteninterviews und einer quantitativen Online-Umfrage, welche von Sportvereinen aus der Schweiz ausgefüllt wurde, fliessen in diese Empfehlung ein.

Abstract: In den vergangenen Jahren gab es im Parasport weltweit eine Entwicklung hin zum Profitum und ein Anstieg der Leistungsdichte. Dies zeigt sich in der Schweizer Bilanz an den Paralympics. Bis Tokio 2021 war eine Abwärtstendenz zu beobachten. In Japan gelang mit 14 Medaillen ein Exploit. Mit Blick auf die international fortschreitende Professionalisierung, kann sich auf diesem Erfolg nicht ausgeruht werden. Deshalb wird in dieser Bachelorarbeit untersucht, wie die Schweiz in den Bereichen Förderstruktur, finanzielle Förderung, Talentidentifikation und Spitzensportförderung durch die Armee im Vergleich mit den Nationen Deutschland und England abschneidet. Zusätzlich wird überprüft, ob in diesen Bereichen eine Optimierung des Schweizer Systems notwendig ist. Die methodische Grundlage für die Bearbeitung der Fragestellungen bildet eine Literaturanalyse in den drei Ländern. In einem zweiten Schritt wurde das Schweizer Fördersystem anhand von Expertinnen- und Experteninterviews analysiert.

Abstract: Die Zuschauerrekorde der jüngeren Vergangenheit an Grossereignissen wie der Champions League oder der UEFA Women’s EURO 2022 sind punktuell und widerspiegeln nicht das Bild, welches sich normalerweise im Ligaalltag und auch an internationalen Spielen zeigt – so spielen die Frauen oft vor halbleeren Rängen. Um dies in Zukunft verbessern zu können, ist das Ziel dieser Arbeit zu analysieren, wie die Zuschauernachfrage im Frauenfussball am Beispiel des Schweizer A-Nationalteams erhöht werden kann. Dafür werden zuerst die generellen Einflussfaktoren der Zuschauernachfrage und die Motive des Sportzuschauers für den Besuch eines Spiels untersucht. Anschliessend wird die Zielgruppe analysiert, um dann auf das Customer Relationship Marketing einzugehen. Der Vergleich zu ähnlichen Nationen wird gesucht, indem die jüngsten Errungenschaften von vier anderen Fussballverbänden vorgestellt werden, um daraus schliesslich Handlungsempfehlungen für den Schweizerischen Fussballverband herzuleiten.

Abstract: In der Schweiz gehört die Sportart Velofahren zu den beliebtesten Sportarten von Kindern. Der nationale Radsportverband Swiss Cycling hat daher das Label «Swiss Cycling Academy 4 Kids» und den Velopass ins Leben gerufen. Das Label können verschiedene Organisationen erwerben, um mit dem Velopass zu arbeiten. Die Anbieter lassen sich in nicht kommerzielle und kommerzielle Organisationen unterteilen. Mit dieser Bachelor Thesis wird aufgezeigt, welches die Stärken und Schwächen der entsprechenden Organisationsformen sind und welche Chancen und Risiken sich dadurch für die Umsetzung des Labels ergeben. Im Fokus stehen zwei zentrale Punkte: Einerseits werden Swiss Cycling Handlungsempfehlungen für das Label gegeben, um das Produkt zu verbessern. Andererseits gibt eine Gegenüberstellung der kommerziellen und nicht kommerziellen Anbieter eine Übersicht ihrer Herausforderungen und Bedürfnisse.

Abstract: Seit der Saison 2020/2021 ist die AXA Versicherungen AG Namensgeberin der höchsten Frauenfussballliga in der Schweiz. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden, wie die nationale Sponsoring-Partnerschaft mit dem Schweizerischen Fussballverband regionalisiert werden kann. Basierend auf einer Literaturrecherche, qualitativer Forschung mit fünf Experteninterviews sowie zwei Best-Practice-Analysen wurde ein Massnahmenkatalog zusammengestellt. Es wurde herausgefunden, dass viele verschiedene Massnahmen in verschiedenen Regionen schlussendlich die nationale Kampagne verlängern und eine Regionalisierung sicherstellen. Dabei werden auch die regionalen Geschäftsstellen in die Aktivierungsmassnahmen miteinbezogen. Sämtliche Aktivierungen des Sponsorings in den Regionen unterstützen die langfristig ausgelegte und nationale Sponsoring-Strategie des Unternehmens. Weiterführende Forschung könnte gezielter auf die Aktivierungsmassnahmen in den sozialen Netzwerken eingehen.

Abstract: Schweizer Sportvereine sind grosse Träger des Schweizer Sportsystems, deshalb ist der Nachwuchs in Sportvereinen wichtig. Die Bachelorarbeit «Jugendliche im Sportverein» befasst sich mit den Motiven der Jugendlichen (12-20 Jahren) für Sportaktivitäten und Vereinsmitgliedschaft. Mittels Literaturanalyse wurde eine Umweltsanalyse, eine generelle Vereinsanalyse und eine Anspruchsgruppenanalyse erstellt, um die aktuelle Sachlage darzustellen. Für die Ergänzung der Aussagen aus der Literatur wurde eine eigene Umfrage mit Jugendlichen durchgeführt. Experteninterviews mit Vereinsvertretenden brachten zudem vertiefte Erkenntnisse zu Zusammenhängen der Motive und zu möglichen Handlungsfelder. Als Schlussfolgerung wurden praxisorientierte Massnahmen zur Mitgliederbindung und Gewinnung aus unterschiedlichen Themengebieten vorgeschlagen. Abrundet wird die Arbeit durch ein Konzept, welches Vereine bei der Auswahl und Umsetzung von Massnahmen unterstützen soll.

Abstract: Im Herbst 2020 haben sich Micha Kneubühl und Manuel Haslebacher dazu entschieden, einen Schweizer Unihockey-Podcast zu starten, um die damals noch einsame Welt der Sportpodcast aufzumischen und die Relevanz des Schweizer Unihockeys zu steigern. Jetzt, mehr als ein Jahr und über 60 Folgen später hat der Podcast Starting Six ein grosses Publikum, welches wöchentlich dem Schweizer Unihockeypodcast mit den Stimmen von Haslebacher und Kneubühl zuhört. Diese Reichweite wird bislang nur durch die wöchentlichen Podcast-Folgen und mit Social-Media-Posts bespielt. Damit die junge Organisation aber längerfristig Fuss fassen und sich nachhaltig etablieren kann, wird die Bachelor Thesis Handlungsoptionen und konkrete Massnahmen für Starting Six vorweisen. Weiter wird die Arbeit aufzeigen, in welchen Bereichen das bestehende Produkt verbessert werden kann. Dazu wurde eine fundierte Analyse der Ist-Situation mit Hilfe einer Zielgruppen-Umfrage durchgeführt und Experten-Interviews gehalten.

Abstract: Sportmedien wie Blick Sport stellen fest, dass der Sportjournalismus durch die Digitalisierung grosse Veränderungen erfährt und neue Konkurrenz entsteht. Unter anderem, da Sportorganisationen dank digitaler Plattformen ihre eigenen Informationen verbreiten können. Die Bachelor Thesis «Die Zusammenarbeit von Blick Sport mit seinen Stakeholdern» untersucht diese Problematik im Auftrag der Ringier AG und setzt sich mit der Frage auseinander, wie Sportmedien sich positionieren müssen, um künftig weiter relevant zu sein. Mittels Literaturrecherche und durch diverse Experteninterviews mit Sportjournalisten sowie Kommunikationsverantwortlichen der grössten Schweizer Sportverbände wurden Informationen zusammengetragen, auf deren Basis Handlungsempfehlungen an Blick Sport ausgearbeitet wurden. Handlungsempfehlungen, die darauf abzielen die Relevanz von Blick Sport als Sportmedium zu erhalten.

Abstract: Der Schwingsport boomt und der Eidgenössische Schwingerverband fordert mittlerweile von den Sponsoringeinnahmen der Schwinger eine Abgabe. Diese prozentuale Werbeabgabe wird zweckgebunden in die Nachwuchsförderung investiert. Die Verwendung der Gelder wird jedoch moniert. Daraus ergibt sich folgende Forschungsfrage: Ist die Kritik im Zusammenhang mit dem Verwendungszweck der Werbeeinnahmen an den Eidgenössischen Schwingerverband berechtigt und welche Massnahmen müssen getroffen werden? Um diese Frage zu beantworten, wurde durch Literaturrecherche, Dokumentenanalysen, Inhaltsanalysen und Experteninterviews der Status Quo des Schwingens und der Werbeabgaben in Bezug auf die aktuelle Praxis begutachtet. Die daraus abgeleiteten Erkenntnisse führen zu einer Beurteilung der Kritik sowie zu Verbesserungsvorschlägen.

Abstract: Der Frauenfussball gewinnt in der Schweiz an Bedeutung und soll zukünftig gefördert werden. Hierzu zählt auch, dass die AXA Women’s Super League, sowie deren Vereine, vermehrt professionalisiert werden. Um diesen Weg gehen zu können sind Investitionen notwendig, welche durch Sponsoringeinnahmen generiert werden sollen. Dieser Thematik nimmt sich die vorliegende Bachelor Thesis an. Sie zeigt dabei, aufbauend auf den theoretischen Grundlagen sowie einer Analyse der Ausgangslage, auf, wie die Vereine attraktiver gegenüber den Sponsoren auftreten können. Hierbei spielen die gewonnen Erkenntnisse aus den geführten Interviews eine zentrale Rolle. Im erarbeiteten Umsetzungskonzept stehen die Steigerung der Reichweite sowie die Stärkung des Netzwerkes im Fokus. Des Weiteren soll ein Leitfaden, inklusive eines Argumentariums und einer Checkliste, den Vereinen als Hilfestellung für eine erfolgreiche Sponsoring-Akquise dienen.

Abstract: Der Swiss-O-Finder (SOF) ist ein Breitensportprodukt, welches Personen jedes Alters und Fitnesslevels mit der Sportart Orientierungslauf in Kontakt bringen soll. Im Jahr 2023 finden in Flims Laax die Orientierungslaufweltmeisterschaften statt. Durch die erzeugte Aufmerksamkeit wird eine Möglichkeit geboten, den SOF zu präsentieren. Es galt zu klären, welche Möglichkeiten es gibt, den SOF auf die Bedürfnisse der B2C-Zielgruppe «breite Bevölkerung» anzupassen. Ableitend daraus wurde entschieden, ob das Produkt angepasst oder belassen wird. Anschliessend wurden Massnahmen und Kommunikationskanäle festgelegt, welche sich zur Bewerbung des SOF eignen. Die niedergeschriebenen Optionen wurden mittels dem Angebotsvergleich aus der Praxis sowie der Analyse von aktuellen Trends beurteilt. Zudem haben die Erkenntnisse aus Expertinnen- und Experteninterviews mit Projektleitenden sowie einem Marketing- und Kommunikationsexperten zur Entscheidungsfindung beigetragen.

Abstract: Effizienz ist ein wichtiger Begriff in der heutigen Vermarktung. In dieser Bachelor-Thesis wurde deshalb die Effizienz des Red Bull Marketingprogramms «Student Marketeers» analysiert. Das Ziel war es in einem ersten Schritt, die Effizienz der Arbeit der studentischen Mitarbeitenden von Red Bull einzuschätzen. In einem zweiten Schritt wurde ein Überblick der verschiedenen Promotion-Tools im Marketing geschaffen. Somit wurde erkannt, mit welchen Mitteln gearbeitet wird, um ein Produkt oder eine Dienstleistung bestmöglich zu vermarkten. Nach einer Literaturrecherche wurde zuerst ein Online-Fragebogen durch die Student Marketeers ausgefüllt. Danach wurden fünf erfolgreiche Schweizer Firmen über deren Promotion-Tools im Marketing befragt und die Daten analysiert. Aus den Erkenntnissen wurden schliesslich Handlungsempfehlungen für Red Bull abgegeben, um die Arbeitseffizienz der Student Marketeers zu steigern, sowie das Produkt und die Marke noch besser zu promoten.

Abstract: Der Tourismus befindet sich im Wandel und ein Vergleich der vergangenen zehn Jahre zeigt eine Abnahme der Logiernächte sowie der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer der Gäste in Graubünden. Davon ausgehend ist das Ziel der Arbeit, im Rahmen eines möglichen Aufbauprogramms Nordic in Graubünden ein Gesamtkonzept zu erarbeiten, welches verschiedene Möglichkeiten aufzeigt, wie Graubünden zum Nordic-Mekka der Alpen werden kann. Eine übergeordnete Rolle spielt dabei das Ziel von Graubünden Ferien, der Marketingorganisation des Kantons, mehr Gäste für die Region zu gewinnen. In einem ersten Schritt werden das Sportverhalten der Schweizer Bevölkerung, die aktuellen gesellschaftlichen Trends sowie der Markt und die soziodemografischen Merkmale des Langlaufsports analysiert. Anschliessend werden mittels Interviews die Erwartungen und Bedürfnisse von Fachpersonen ermittelt, woraus sich schliesslich die Handlungsempfehlungen für Graubünden Ferien ergeben.

Abstract: Eine aufstrebende Spezies Namens E-Sport erobert die Faszination von immer mehr Bevölkerungsschichten. Die Thesis hat Kriterien erarbeitet, die eine Integration von E-Sports am Sport-Gymnasium Davos ermöglichen sollen. Elektronischer Sport trifft auf klassischen Sport, welche Mehrwerte können generiert werden und welche Herausforderungen sind zu meistern? Eine Analyse der Umwelt, der Branche sowie des Sport-Gymnasiums hat entsprechende spannende Hinweise geliefert, die in den Strategieentwicklungsprozess eingeflossen sind. Aktuelle Studien von renommierten Autoren sowie Meinungen ausgewiesener Experten bilden die Basis der Forschung. Es resultierten verschiedene Strategieoptionen, um Chancen nutzen und Risiken meistern zu können. Als Ergebnis liegt nun dem Management vom Sport-Gymnasium Davos eine Entscheidungsgrundlage vor, auf der dieses eine Integration eingehend prüfen kann. Bei einem Entscheid zugunsten des E-Sports sind notwendige kommende Handlungsempfehlungen gelistet.

Abstract: Die Forschungsarbeit befasst sich mit der Analyse und Modellierung der Mitgliederbeiträge des SC Brühl und thematisiert dabei das Preis-/Leistungsverhältnis im Nachwuchsbereich des St. Galler Fussballvereins SC Brühl (SCB). Dabei wird das Preis- resp. Leistungsangebot beim SCB sowie den Konkurrenzvereinen erfasst, um erörtern zu können, wie der SCB im Vergleich zu relevanten Wettbewerbern dasteht. Die objektive Beurteilung dieses Preis-/Leistungsverhältnis beim SC Brühl erfolgt mittels dreier Herleitungen und wird anschliessend mit dem subjektiven Empfinden der Empfänger des Preis- resp. Leistungsangebots im Verein verglichen. Die daraus abgeleiteten Erkenntnisse führen zu Schlussfolgerungen, einer Einordnung der Ergebnisse sowie daraus abgeleiteten Empfehlungen. Zentrales Element dieser Empfehlungen ist ein eigens entwickeltes Preisbildungsmodell für die Mitgliederbeiträge beim SCB unter Berücksichtigung und auf Basis sämtlicher Ergebnisse der Forschungsarbeit.

Abstract: Der Verein waveup ist der grösste Surfverein der Schweiz und hat im Gegensatz zu der Mehrheit der Schweizer Sportvereine eine Steigerung der Mitgliederzahlen. Er trifft den Nerv der Zeit, da er auf eine coole Outdoor-Sportart setzt, die zurzeit im Trend ist. Mit dem baldigen Bau des Freizeit- und Surfparks in Regensdorf, einem im Verein waveup entstandenen Projekt, erhält der Verein neue Wege den Surfsport auszuführen und zu unterstützen. Die Problematik des Vereins ist, dass die Organisationen des Surfsports noch nicht ausgebaut sind und der Verein daher von wenigen bis gar keinen Fördergeldern profitieren kann. Diese Bachelor Thesis befasst sich mit der Weiterentwicklung der Finanzierung des Vereins waveup und beantwortet die Forschungsfrage: "Wie kann die Finanzierung des Vereins waveup verbessert werden?".

Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie der SC Langenthal digitale Aktivierungen und Anwendungen in bestehende Sponsoringpartnerschaften integrieren sowie die Digitalisierung dazu nutzen kann, neue Sponsoren zu gewinnen. Um die Frage zu beantworten, wurde folgende Forschungsfrage gestellt: Wie kann der SC Langenthal die Digitalisierung nutzen, um seine Sponsoringeinnahmen zu erhöhen? Damit die Forschungsfrage beantwortet werden kann, wurde in einem ersten Teil eine Literaturrecherche mit den Themen Sportsponsoring, Konsumverhalten und Digitalisierung durchgeführt. In Kombination mit der Literaturrecherche wurden vier Experteninterviews gemacht und ausgewertet. Daraufhin wurden die Erkenntnisse aus der Literaturrecherche und der Auswertung der Interviews im Kapitel Diskussion reflektiert und verbunden. Die Diskussion legte dabei zusammen mit einer IST-Analyse mit besonderem Augenmerk auf die Digitalisierung die Basis für die Handlungsempfehlungen.

Abstract: Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, dem Schweizer Handball-Verband möglichst konkrete Marketing-Massnahmen für eine Steigerung der Ticketverkäufe an der Heim-Europameisterschaft 2024 aufzuzeigen. Dazu ist eine quantitative Umfrage erstellt worden, welche von über 500 Personen ausgefüllt worden ist. Aus den Ergebnissen der Umfrage haben sich Handlungsempfehlungen in den Bereichen Social Media und Side Events ergeben. Weitere aufschlussreiche Erkenntnisse ergaben sich aus der Fragedimension über die Zahlungsbereitschaft der befragten Personen. Weiter sind anhand des Business Model Canvas von Roel Frissen, Ruud Janssen und Dennis Luijer mittels zwei fiktiven Personas mögliche Customer Journeys ausgearbeitet worden. Die Bachelorarbeit ist sowohl für Studierende des Bachelorlehrgans Sport Management wie auch für andere Verbände interessant.

Abstract: Die Nachhaltigkeit gewinnt in der Sportwelt zunehmend an Bedeutung. Dabei sind weit mehr als nur monetäre Faktoren wie Kostenersparnisse, sondern gesellschaftliche Werte und Grundsätze führend. Im Auftrag der Marketingagentur Aroma wurde ein Marketingkonzept für eine Kampagne erstellt, welche Sportvereine aus der Schweiz auf die Energieeffizienz und den Klimaschutz sensibilisieren soll. Anhand von drei Vorzeigevereinen wird die Relevanz der Nachhaltigkeitsthematik im Sport vermittelt. Die Kampagne soll die Sportvereine ermutigen, daran teilzunehmen, indem sie selber eine Vorbildrolle einnehmen und somit einen Beitrag zur Gesellschaft leisten. Theoretische Grundlagen, Erkenntnisse aus Experteninterviews sowie die Analyse der Schweizer Vereinslandschaft und bestehender Referenzprojekte zeigen auf, weshalb die Kombination aus den Eigenschaften des Sports, den Besonderheiten der Sportvereine und der Nachhaltigkeit zusammen die optimalen Bedingungen für die Kampagne darstellen.

Abstract: Im Rahmen der vorliegenden Bachelorthesis wird die Popularitätssteigerung des Produkts Frauenfussball in der Schweiz analysiert. In einer Ist- und Marktanalyse werden die fünf wichtigsten Treiber identifiziert und näher beschrieben. Die zentralen Wissensquellen bilden neben einer Literaturanalyse die Interviews mit Expertinnen aus den Bereichen Schweizerischer Fussball Verband (SFV), Vereine, Trainerinnen und Trainer sowie Spielerinnen. Des Weiteren werden die Rolle der Medien und der Sponsoren vertieft dargelegt. Dabei wird deutlich, dass das Liga- und Cup-Sponsoring der AXA Winterthur sowie die Berichterstattung des Schweizerischen Radio und Fernsehens (SRF) bereits wichtige Impulse gesetzt haben. Abschliessend wird ein 10-Punkte Plan formuliert, der die Basis für die Weiterentwicklung des Frauenfussballs in der Schweiz bildet.

Abstract: Die Bachelor Thesis geht der Frage nach: "Wie kann eine Nischensportart wie Faustball die Visibilität erhöhen und wie sehen Massnahmen und Strategieempfehlungen aus?" Anhand der Konsumkapitaltheorie kann erklärt werden, weshalb Randsportarten eine geringere Sichtbarkeit haben. Die Konsumkapitaltheorie besagt, dass ein Sportkonsument, eine Sportkonsumentin ein Kapitalwissen aufbauen muss, bevor sich der Konsum einer Sportart auszahlt. Daraus lässt sich schliessen, dass es den Randsportarten nicht gelungen ist, bei den Konsumierenden genügend Wissen über ihre Sportart zu vermitteln. Danach wurde der Faustballsport erklärt und die Verbreitung in der Schweiz beschrieben. Durch die Vergleiche mit Mediensportarten konnten Defizite ausgemacht werden. Basierend auf den theoretischen Erkentnissen wurden für den Faustball Verband Strategieempfehlungen entwickelt, die helfen sollen die Visibilität zu steigern.

Abstract: Medienunternehmen in der TV-Branche buhlen immer intensiver um die Gunst der Zuschauerinnen und Zuschauer. Beeinflusst von gesellschaftlichen, ökonomischen und technologischen Veränderungen sind sie bestrebt, ihr Zielpublikum zu entertainen und vom eigenen Programm zu überzeugen. Der Schweizer Pay-TV-Sender blue Sport bewegt sich dabei in einem fragmentierten, besonders emotionalisierten Sportmedienumfeld. Die Bachelorthesis verfolgt das Ziel herauszufinden, mit welchen Massnahmen die Livesportübertragungen attraktiv, trend- und zukunftsorientiert sowie effektiv kommuniziert und beworben werden können. Im Zentrum steht die Programm-Promotion, welche die drei Fokusthemen On-Air-, Off-Air- und Cross-Promotion beinhalten. Unter Berücksichtigung der wachsenden Bedeutung von Möglichkeiten im OTT-Bereich soll ein praxisorientiertes Optimierungs- und Entwicklungskonzept erarbeitet werden.

Abstract: PluSport Schweiz ist der nationale Dachverband für Behindertensport in der Schweiz. Seine rund 90 Mitgliederclubs fungieren hauptsächlich auf Basis von freiwilligem Engagement. Ohne dieses Fundament liesse sich das Sportangebot für beeinträchtigte Menschen nicht bewerkstelligen. Deshalb liegt es im Interesse des Verbandes, die Motivation und Zufriedenheit ihrer Ehrenamtlichen aufrecht zu erhalten und sich den neuen Ansprüchen der Gesellschaft anzupassen. Ziel der vorliegenden Bachelorthesis ist es, die Bedürfnisse der Ehrenamtlichen zu erörtern und gezielte strategische Ansätze gegen die drohende Überalterung der Vorstände vorzulegen. Hierfür wurde eine fundierte Literaturanalyse, eine Situationsanalyse des Auftraggebers sowie leitfadengestützte Experteninterviews mit Vorstandsmitgliedern durchgeführt. Die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen sollen proaktiv jüngere Generationen in die Vorstände ziehen und das langfristige Bestehen der Sportclubs sichern.

Abstract: Die Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Herausforderung, Kinder und Jugendliche mit Behinderung vermehrt während des Behandlungsprozesses in Gesundheitsinstitutionen auf die bestehenden Sportangebote von PluSport aufmerksam zu machen. Um dies zu erreichen, ist das Fachpersonal im Gesundheitswesen angewiesen, die Betroffenen optimal über die Angebote zu informieren, auf mögliche Beratungen hinzuweisen und die Kinder und Jugendlichen für sportliche Betätigung zu motivieren. Nur so kann gewährleistet werden, dass die Betroffenen möglichst frühzeitig und umfassend im Behandlungsprozess über das breite Angebot von PluSport Kenntnis erhalten. Mit Hilfe von qualitativen Experteninterviews mit sechs Fachkräften aus verschiedenen Instituten im Gesundheitsbereich konnten Optimierungsmassnahmen für PluSport ermittelt und Anwendungsvorschläge zur verbesserten Informationsvermittlung sowie zur Steigerung des Bekanntheitsgrads ausgearbeitet werden.

Abstract: Zum Beruf Spitzensportler*in gehört mehr als nur der/die Beste in der jeweiligen Sportart zu sein. Zu den bereits vorhandenen Sponsoren und Partnern engagieren sich immer mehr Sportler*innen als Markenbotschafter einer Organisation. Im wirtschaftlichen Sektor ist das kein Novum, dass sich bekannte Sportler*innen als Markenbotschafter ausgeben, dies ist bei Nonprofit-Organisationen jedoch seltener der Fall. Das Ziel ist für die Stiftung IdéeSport ein Verfahren zu entwickeln, um einen geeigneten Markenbotschafter zu gewinnen. Bevor die Auswahlkriterien und das Verfahren zur Auswahl eines Markenbotschafter erarbeitet werden, wird eine Potenzialanalyse bei IdéeSport durchgeführt. Anwendungsbeispiele aus der Praxis von ähnlichen Stiftungen sowie Sportlermeinungen werden durch Experteninterviews beigezogen und in die Auswahlmethode integriert. Nebst allgemeinen Aktivierungsmöglichkeiten für die Markenbotschafter zeigt die Arbeit zwei Handlungsempfehlungen für IdéeSport auf.

Abstract: Die Digitalisierung macht sich vermehrt auch im Schweizer Sportsponsoringmarkt bemerkbar. So verändern sich die Bedürfnisse sowie Zielsetzungen von Sponsoren und Rechteinhabern hin zu einem breiteren Einsatz von digitalen Technologien. Diese veränderten Marktbedürfnisse beeinflussen das Dienstleistungsangebot der sportsemotion ag massgeblich, wodurch die Agentur gezwungen ist das Angebot laufend zu erweitern. Ziel dieser Bachelor Thesis ist es, zu eruieren, inwiefern die Agentur Leistungen erbringen kann, die den Kunden einen Mehrwert in der Befriedigung ihrer digitalen Bedürfnisse bietet. Mittels fundierter Literaturrecherche und ergänzenden Experteninterviews erfolgt eine umfassende Marktanalyse, die als Grundlage für die weiterührende Geschäftsmodellentwicklung dient. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden der Agentur abschliessend konkrete Handlungsempfehlungen unterbreitet, die aufzeigen, wie das Angebot an digitalen Leistungen in die Unternehmensstrukturen zu integrieren ist.

Abstract: Die Tourismuswirtschaft in den Schweizer Berggebieten befindet sich seit Jahren in einer Rezession. Deshalb ist eine Angebotserweiterung eine zwingende und überlebenswichtige Massnahme, um mehr Gäste zu gewinnen. Auch der Snowsports St. Moritz AG ist bewusst, dass neue Angebote gestaltet werden müssen. Da die Sportart Mountainbiken beachtenswerte Wachstumsraten verzeichnet, sieht die Unternehmung in diesem Segment ein grosses Potential für die Zukunft. In dieser Bachelor Thesis geht es in einem ersten Schritt darum, anhand der relevanten Theorie das Potential einer Fokussierung auf das Mountainbiken für die Snowsports St. Moritz AG darzulegen. Anschliessend werden mithilfe einer qualitativen Forschung Erfolgsversprecher und Hürden zur Angebotsgestaltung eruiert. Für eine professionelle Angebotsentwicklung seitens der Snowsports St. Moritz AG wird mittels dieser Bachelor Thesis abschliessend ein Angebotsportfolio mit konkreten Vorschlägen für künftige Mountainbike-Angebote erstellt.

Abstract: Ziel dieser Bachelorarbeit war es, die Auswirkungen von Nudging-Interventionen im Sport zu analysieren. Dazu wurden neben der Aufarbeitung der Nudging-Theorie und der Erläuterung der bisherigen Studien ein Feldversuch durchgeführt. Der Feldversuch war ein Wettbewerb, welcher aus einem dreiwöchigen Workout-Plan bestand. Die Teilnehmenden mussten pro Woche zwei Trainingseinheiten à 15 Minuten durchführen. Während dem Versuch wurden die Probanden in zwei Gruppen eingeteilt. Die Kontrollgruppe, welche den Siegespreis gewinnen konnte und die Interventionsgruppe, welche einen Trostpreis (Nudge) erhielt, falls sie den Siegespreis nicht gewannen. Die Auswirkungen der Intervention wurde einerseits über die Teilnahmen am Programm, anderseits mithilfe der Leistungsergebnisse (Messungen der Fitnesstracker) gemessen. Die Ergebnisse wurden mit verhaltensökonomischen Theorien verknüpft und daraus Nudging-Massnahmen für die FABRIK11 abgeleitet.

Abstract: Sponsoring leistet in der heutigen Sportwelt einen substanziellen Beitrag zur Finanzierung von Athletinnen und Athleten, Teams, Vereinen und Verbänden. Doch besonders für Sportakteure, die sich in einer wirtschaftlich schwachen Region befinden, gestaltet sich die Neugewinnung und Bindung von Sponsoren schwierig. Diese Bachelorarbeit behandelt das Thema, wie es dem Hockey Club Davos in Zukunft, trotz seiner Lage in einer wirtschaftsschwachen Region, gelingen kann, seine Sponsoringerträge langfristig aufrechtzuerhalten oder gar zu steigern. Anhand einer theoretischen Aufarbeitung des Sponsoringbegriffs, einer Situationsanalyse, qualitativen Befragungen sowie einer Markt- und Potenzialanalyse werden verschiedene Massnahmen zur langfristigen Sicherung der Sponsoringerträge ausgearbeitet. Weiter werden konkrete Sponsoringmöglichkeiten für vier potenzielle Sponsoren in verschiedenen Kategorien aufgezeigt.

Abstract: Die Bike Destination Flims Laax Falera wurde in den letzten Jahren aufgrund des rückläufigen Engagements vor allem im Event Bereich von der umliegenden Konkurrenz überholt. Darum startet die Flims Laax Falera Management AG mit der Bike Vision 2022 eine neue Offensive. Das Projekt wird durch diese Thesis mit einem Eventkonzept ergänzt, wobei das Ziel verfolgt wird, die Position von Flims Laax Falera als Top-Bike Event Destination zurückzugewinnen. Bestehende Literaturquellen werden mit Experteninterviews, einem Benchmark-Vergleich und einer Umfrage bei den Gästen der Destination ergänzt. Nach den fundierten Analysen werden im Konzept verschiedene Alterativen mit einer Nutzwertanalyse verglichen, wobei die Veranstaltung, welche das grösste Potenzial aufweist, mit dem Event Canvas detailliert konzipiert wird. In den Handlungsempfehlungen werden neben den Vorschlägen für Bike Events, Empfehlungen für die Verbesserung der organisatorischen und strukturellen Rahmenbedingungen ausgesprochen.

Abstract: Durch den Ausbruch der Corona Pandemie ist die Schweizer Wirtschaft zusammen mit vielen Unternehmen in finanzielle Unsicherheit geraten. Mit den darauffolgenden Unterstützungsmassnahmen, unter anderem dem Covid-19-Kredit, hat der Bund schweizweit eine schnelle finanzielle Hilfe geboten. Ziel dieser Bachelorthesis ist in Zusammenarbeit mit der Obwaldner Kantonalbank die Auswirkungen der Covid-19-Kredite auf die Unternehmen bzw. deren Kreditwürdigkeit zu analysieren. Unterstützend werden die Entwicklungen des Coronavirus und Gesetze bzw. Entscheide vom Bund aufgezeigt. Mit Hilfe von Kreditwürdigkeitsanalysen und qualitativen Interviews wird die Temperatur der Unternehmen gemessen und daraus Erkenntnisse für den weiteren Verlauf des Kreditportfolios der Obwaldner Kantonalbank gewonnen.

Abstract: Das Sponsoring entwickelt sich enorm schnell und passt sich immer mehr der Digitalisierung an. Durch diesen Wandel sind die Sponsoren dazu gezwungen ihre Aktivierungen anzupassen und neue Formate zu kreieren. Auch Sportveranstalter müssen stets darauf achten, dass sie für neue Sponsoren attraktiv bleiben, damit die finanzielle Sicherheit gewährleistet wird. Die ProPuls Projektagentur GmbH hat im Jahr 2020 die Wanderveranstaltung "Vom See zum Berg" ins Leben gerufen. Mittlerweile findet dieses Event an fünf Standorten in der ganzen Schweiz statt. Das Ziel der Bachelor Thesis ist es, ein Leitfaden zum Thema Sportsponsoring zu erstellen. Dieser Leitfaden beinhaltet die Analyse der Sponsoren, einer Analyse der Sponsoringpakete sowie die Bewertung und das Controlling dieser Pakete. Die Analyse wurde durch drei Experteninterviews und einer Umfrage, ausgefüllt von Schweizer Unternehmen, welche Sponsoringengagements im Sport haben, ergänzt. Abschliessend werden konkrete Handlungsempfehlungen gegeben.

Abstract: CHRIS sports, ein importierendes Unternehmen von Sportartikeln, zeichnet sich durch Know how, Schnelligkeit und einen hohen Qualitätsanspruch aus. Deshalb ist das Unternehmen bestrebt ihren Kunden, dem Fachhandel in der Schweiz, immer wieder innovative Konzepte für die Bespielung der Flächen im Zusammenhang mit ihrem Markenportfolio zu liefern. Die theoretische Analyse befasst sich folglich mit den Anforderungen und den Herausforderungen des stationären Handels der Zukunft. Ziel der Arbeit ist die Analyse eines innovativen Shop-in-Shop Ansatzes. Dieser Ansatz wird anhand einer Bedürfnisanalyse ausgewählter Fachhändler in Verbindung mit den Erwartungen von CHRIS sports geprüft. Für die Bedürfnisanalyse und um mögliche Empfehlungen für ein Shop-in-Shop-Konzept zu erarbeiten, wurden Interviews mit den auserwählten Fachhändlern geführt.

Abstract: Volleyball gilt aktuell als zweitgrösste Teamsportart der Schweiz. Der Verband selbst ist bestrebt die Trendsportart Snow Volleyball zu fördern und weiterzuentwickeln. Aus diesem Grund wurde zur Aufsetzung der Snow Volley Tour Schweiz die Eventagentur ZONE B GmbH beigezogen. Für die Organisation einer Meisterschaft, welche nachhaltig stattfindet, fehlt es dem Verband neben finanziellen Mitteln an einer starken Community, welche die Sportart lebt und dies gegen aussen vertritt. Das Ziel dieser Bachelor Thesis ist es, eine Strategie zu entwickeln, welche praxisnahe Umsetzungsvorschläge zur Erreichung der angestrebten Community liefert. Dabei wird mittels qualitativer und quantitativer Forschungsmethoden die aktuelle Situation analysiert sowie strategische Tools zur Ausarbeitung von Massnahmenpaketen eingesetzt. Das Vermarktungskonzept im Nebenteil zeigt den Einsatz von diversen Marketinginstrumenten entlang der Customer-Journey, welche zur Bekanntheitssteigerung der Sportart beitragen.

Abstract: Die Förderung (ohne finanzielle Gegenleistungen) der Athletinnen und der Athleten wird in der Schweiz grossgeschrieben. Doch wie sieht es mit Investments mit einer Rendite im Schweizer Leistungssport aus. In der vorliegenden Bachelor Thesis wurde untersucht, ob es in der Schweiz Personen gibt, die Investitionen mit einem Renditegedanken in den Leistungssport getätigt haben. Damit ein möglichst breites Spektrum abgedeckt werden konnte, wurden 106 Personen aus der Schweizer Sportszene kontaktiert, daraus resultierten 25 qualitative Experteninterviews. In einem weiteren Schritt wurde ein Investitionskonstrukt (Sportfond) aus dem Schweizer Sport analysiert, welches vor einigen Jahren die Lancierung knapp verpasste. Damit alle relevanten Zielgruppen ihre Meinung zum Sportfond äussern konnten, wurden drei quantitative Umfragen durchgeführt. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen der OYM AG helfen, darüber zu entscheiden, ob das Projekt "Sportfond" neu aufgerollt werden soll.

Abstract: Diese Bachelor Thesis analysiert das Stakeholder-Management des FC St.Gallen 1879 und verfolgt darauf aufbauend das Ziel, Handlungsstrategien für den Umgang und die Kommunikation mit den drei Stakeholdern Sponsoren, Donatorenvereinigungen und Hospitality-Gästen auszuarbeiten. Ein Fussballunternehmen wie der FC St.Gallen 1879 sieht sich mit einem komplexen Konstrukt von Stakeholdern mit sehr unterschiedlichen Ansprüchen und Erwartungen konfrontiert. Dank Experteninterviews mit Vertretenden einzelner Sponsoren und den Präsidenten der drei Donatorenvereinigungen sowie mit einer Online-Befragung der Hospitality-Gäste werden die drei Stakeholder bezüglich Ansprüche, Erwartungen, Einfluss, Einstellung, Interesse, Stellung und Konfliktpotenzial analysiert. Aus den gewonnenen Erkenntnissen wird die strategische Positionierung des FC St.Gallen 1879 gegenüber den drei Stakeholdern definiert und allgemein geltende sowie stakeholder-spezifische Handlungsempfehlungen skizziert.

Abstract: Sponsoring ist als Instrument in der Marketingkommunikation nicht mehr wegzudenken. Es leistet einen authentischen und emotionalen Beitrag für die Kommunikation zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit. Folglich ist das Sponsoring seit Anfang des 21. Jahrhunderts immer stärker in den Fokus als Kommunikationsinstrument der Unternehmen gerückt. Dementsprechend ist der Druck gestiegen, Sponsoring mit ökonomischen Kennzahlen zu belegen. Dies führt dazu, dass das Verhältnis von Leistung und Gegenleistung kritischer betrachtet wird. Infolgedessen wird in vorliegender Bachelorthesis Sponsoring-Controlling genauer analysiert und verschiedene Herausforderungen aufgezeigt. Darin wird ein Modell entworfen, welches beim Aufbau eines Sponsoring-Controlling Konzepts behilflich ist. Dieses Modell wird auf das Sponsoring zwischen AXA und dem Schweizerischen Fussballverband angewandt und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet.

Abstract: Swisscom ist in der Schweiz das führende Unternehmen in der Telekommunikation. Seit 20 Jahren ist das Unternehmen im Ski Alpin Sponsoring tätig und Verbandspartner von Swiss-Ski. Dabei möchte die Swisscom durch ihre Sponsoring-Aktivierungen unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Die Bachelor Thesis befasst sich mit der situativen Zielgruppenansprache für ihr Sponsoring Engagement im Ski Alpin. Durch die Analyse der bisherigen Massnahmen und der Zielgruppen der Sportart wird eine Kernzielgruppe definiert, welche es in Zukunft optimaler anzusprechen gilt. Für die Herleitung von neuen Aktivierungen werden sowohl eine Literaturanalyse als auch qualitative Interviews mit Personen aus der Kernzielgruppe durchgeführt. Schliesslich werden zwei Handlungsempfehlungen vorgestellt, die durch Experteninterviews auf deren Potenzial überprüft wurden.

Abstract: Die Bachelorarbeit "Erreichung und Bindung neuer Nutzergruppen über Social Media für SRF Sport" wird für den Auftraggeber SRF erarbeitet. Im Fokus stehen die Generation Z und Frauen. Unter Einhaltung der Rahmenbedingungen eines öffentlich-rechtlichen Unternehmens sowie der Eigenheiten der Sportrechte-Branche wird Folgendes untersucht: Wie sehen die Mediennutzung, Konsumpräferenz und Trends der definierten Nutzergruppen, bezogen auf den passiven Sportkonsum in den Sozialen Medien, aus? Damit soll aufgezeigt werden, welche Potenziale und neuartigen Handlungsfelder sich auf den bestehenden Kanälen von SRF Sport sowie neuen Plattformen ergeben können. Grundlage sind bestehende Literatur und Studien. Zudem werden Experteninterviews und qualitative Befragungen bei den Fokusgruppen durchgeführt. Die Erkenntnisse werden in den Handlungsempfehlungen verarbeitet. Zum Schluss gibt die Arbeit Optimierungsvorschläge für den neu geschaffenen TikTok-Kanal von SRF Sport ab.

Abstract: Die fehlende mediale Aufmerksamkeit erschwert vielen Athletinnen und Athleten aus Randsportarten die Selbstvermarktung. Diese ist zur Generierung finanzieller Mittel für eine erfolgreiche Karriere im Spitzensport jedoch von höchster Bedeutung. Im Rahmen dieser Arbeit wird anhand eines ressourcenbasierten Ansatzes aus der Psychotherapie beurteilt, welche Ressourcen die Sportlerinnen und Sportler in eine Partnerschaft einbringen können. Dabei liegt der Fokus auf den vorhandenen Stärken, welche die Persönlichkeiten zu einer eigenen Marke machen und damit differenzieren. Ergänzend werden das Sportsponsoring und damit verbundene Ziele seitens der Unternehmen betrachtet. Sowohl für die Individuen als auch die Unternehmen sind Handlungsempfehlungen definiert, welche wiederum die Grundlage für passgenaue Aktivierungsmassnahmen darstellen. Fiktive Fallstudien runden die gewonnenen Erkenntnisse ab und zeigen, wie eine für beide Seiten nutzenstiftende Partnerschaft entsteht.

Abstract: "Gemeinsam für eine fittere und gesündere Schweiz". Mit dieser Vision veröffentlichte Visana im Frühjahr 2020 die Partnerschaft mit der Weltklassesprinterin Mujinga Kambundji und dem aktuellen Schwingerkönig Christian Stucki. Um dieses Versprechen einzuhalten, plant Visana in Zusammenarbeit mit den beiden Sportlern Sprint-Camps und Schwing-Camps. An diesen Erlebnistagen dürfen Kinder und Jugendliche einen Tag mit Ihren Idolen trainieren und in eine Visana-Welt abtauchen. Im Rahmen der Bachelorthesis wurde ein Kommunikationskonzept verfasst, welches die Basis der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vor, während und nach den Camps darstellt. Gestützt auf den strategischen Ausrichtungen, werden zielgruppenorientierte Handlungsempfehlung für traditionelle und digitale Werbeträger dargelegt. Die Unternehmenswerte stehen bei der Kommunikationsarbeit im Fokus und werden durch das soziale und sportliche Engagement bekräftigt.

Abstract: Social-Media-Marketing gilt heutzutage nebst der Website als wichtigste Visitenkarte eines Unternehmens. Mittels dieser Bachelorarbeit werden für das Unternehmen Datasport AG die derzeitigen Social-Media-Massnahmen analysiert, die Bedeutung erklärt und ein zielgruppenfokussiertes Konzept erstellt und umgesetzt. Damit die Forschungsfrage beantwortet und ein klares Fazit gezogen werden kann, liegen dieser Bachelorarbeit theoretisches Wissen, Informationen aus Experteninterviews, Analysen, eine Umfrage sowie praktische Umsetzungen zu Grunde. Die Analysen basieren auf einem Benchmarking, einer SWOT-Analyse wie auch einem Soll-/ Ist-Vergleich derzeitiger Aktivitäten der Datasport AG. Um die Zielgruppenbedürfnisse optimal abzudecken, wurden mittels einer quantitativen Umfrage spezifische Wünsche und Verhaltensmuster der Befragten untersucht. Aufgrund dieser Resultate wurden praktische Social-Media-Massnahmen umgesetzt sowie weitere zielführende Möglichkeiten für die Datasport AG aufgezeigt.

Abstract: Rope Skipping ist die Professionalisierung des klassischen Seilspringens. Im Kindesalter ist es vor allem bei Mädchen eine beliebte Aktivität, später wird sie im Boxen und anderen Sportarten als Ausdauer und Koordinationstraining genutzt. Jeder kennt das Seilspringen und trotzdem ist Rope Skipping eine klare Randsportart und unter dem Fachbegriff unbekannt. Rope Skipping Swiss (RSS) ist der nationale Verband der Sportart Rope Skipping in der Schweiz. Sie ist zuständig für die Koordination und Weiterentwicklung der Sportart. Weiter fördern sie den Austausch zwischen den praktizierenden Vereinen und die Bekanntheit der Sportart. In der Vielfalt der Schweizer Sportlandschaft Fuss zu fassen ist nicht einfach und mit beschränktem Budget schwierig umzusetzen. In dieser Thesis wurde ein Marketingkonzept erstellt mit dem Ziel, Rope Skipping in der Schweiz bekannter zu machen.

Abstract: Wie können Pensionskassenverwaltungen ihr Informationsangebot in den sozialen Medien ausgestalten, um ihre Kundschaft optimal zu unterstützen und diesen Kanal auch als Vertriebsweg zu nutzen? Im Rahmen der vorliegenden Bachelor-Thesis wird diese Frage für die Firma Assurinvest AG untersucht. Ziel der Arbeit ist es, für den Auftraggeber einen Überblick über die wichtigsten sozialen Medien und eine Empfehlung geeigneter Plattformen zu erarbeiten. Im Anschluss wird eine zielgruppengerechte Content-Strategie entwickelt. Damit Assurinvest im anspruchsvollen B2B-Umfeld besteht, muss die Kundschaft ein hohes Vertrauen in die Firma aufweisen - eine Voraussetzung, die auch im Vertrieb dieser Dienstleistungen elementar ist. Die Arbeit soll aufzeigen, wie ein gezielter Einsatz verschiedener Inhalte und Kanäle das Image des Unternehmens als Know-how-Träger stärkt und damit seine Glaubwürdigkeit erhöht. Dies bildet die Basis für eine künftige Nutzung der einzelnen Kanäle für Vertriebszwecke.

Abstract: Durch die rasante Entwicklung der letzten Jahre konnte sich der Unihockeysport als zweitgrösste Teamsportart in der Schweiz etablieren. Doch nicht nur die Ausübung stösst auf reges Interesse, auch die Medienpräsenz wurde im Laufe der Zeit markant gesteigert. Die wachsende Beliebtheit und die damit verbundene Kommerzialisierung eröffnet auch für Vereine wie den Unihockey Club Waldkirch - St. Gallen neue Möglichkeiten, welche es zu nutzen gilt. Die Anforderungen an den ehrenamtlichen Vereinsvorstand werden aufgrund dieser Möglichkeiten und der eigenen Ambitionen jedoch immer wie grösser. Die Bachelor Thesis verfolgt dabei das Ziel, eine professionell geführte Geschäftsstelle auf- und künftig auszubauen. Damit einhergehend wird eine Reorganisation der bestehenden Strukturen geprüft und umgesetzt. Mit diesen Massnahmen soll eine gewisse Entlastung des Vorstandes erzielt werden, welcher sich somit inskünftig auch wieder vermehrt mit strategischen Themen auseinandersetzen kann.

Abstract: Der Fokus liegt beim FC St.Gallen auf der Förderung von jungen Talenten, was zugleich auch ein interessantes Geschäftsmodell sein kann. Mit dem Budget, das der Klub zur Verfügung hat, ordnet sich der Verein im unteren Drittel der Schweizer Super League ein. Somit ist es für ihn zurzeit nicht oder nur selten möglich, fertig ausgebildete Spieler zu verpflichten. Das bereits erfolgreiche Konzept, junge Talente zu fördern, soll mittels Dokumentenanalysen und Experteninterviews weiterentwickelt werden, damit der Klub auch über die Schweizer Grenzen hinaus bereits zu einem früheren Zeitpunkt punktuell internationale Talente zum FC St.Gallen holen kann. Nebst internationalen Beispielen, von Vereinen bis hin zu Akademien, die im Talentgewinnungsprozess unterschiedlich vorgehen, werden in dieser Thesis Besonderheiten bei jungen Spielern bzw. auch Minderjährigen sowie weitere Mechanismen bei der Aus- und Weiterbildung junger Fussballspieler erläutert.

Abstract: Die herkömmliche Form des Individualsponsoring im Sport wurde durch die digitale Entwicklung in den letzten Jahren stark geprägt. Gesponserte Athletinnen und Athleten lassen sich immer umfangreicher in die Kommunikation einbauen. Hammer Nutrition Switzerland verwendet primär in ihrer Unternehmenskommunikation Ambassadors, die im persönlichen Umfeld und auf Social Media als Markenbotschafter agieren. Um eine möglichst effiziente Umsetzung dieser Form zu betreiben, bedarf es einer konzeptionellen Umsetzung, was zugleich Ziel dieser Arbeit ist. Hierfür wurden die aktuellen Kommunikationsansätze analysiert, neue/alternative Ansätze definiert sowie, unter Berücksichtigung der aktuellen Marktsituation und strategischen Ausrichtung, Massnahmen und Empfehlungen für das weitere Vorgehen im Individualsponsoring erläutert. Die Analyse und Beurteilung der Ist-Situation basiert auf vier Leifadeninterviews und der behandelten Theorie.

Abstract: Es wird immer schwieriger zu unterscheiden ob ein Bericht, eine Reportage, ein Zeitungsartikel, ein Video oder ein Bild wahr oder falsch ist. Leider sind Fake News heutzutage Alltag. Dies stellt auch die öffentliche Verwaltung vor grosse Herausforderungen. Bürgerinnen und Bürger eines Landes, einer Stadt oder eines Dorfes haben unterschiedliche Erwartungen und Ansprüche an die Informationspolitik einer Behörde. Auch nimmt die Komplexität von Abläufen und von Themen immer mehr zu und somit wird auch die Entscheidungsfindung anspruchsvoller. Auch eine kleine Gemeinde im Prättigau wird davon nicht verschont. Die Gemeinde Grüsch muss sich diesen Herausforderungen stellen und will ihre Informationspolitik verbessern. Auf Basis einer Bedürfnisanalyse werden in der Bachelor Thesis Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung der Informationspolitik der Gemeinde Grüsch erarbeitet. Ganz im Sinne von Henry Ford: Wer immer tut, was er schon kann, bleibt immer das, was er schon ist.

Abstract: Bei dieser Arbeit handelt es sich um ein Pilotprojekt im Bereich Trailrunning. Die Arbeit befasst sich mit der Erarbeitung der Grundlagen für die Umsetzung eines überregionalen Trails, dem Rhein-Trail, welcher von der Vorderrheinquelle bis zur Hinterrheinquelle führt. Wie der Name bereits verrät, hat der Trail eine Verbindung mit dem Rhein. Es soll ein buchbares, mehrtägiges Trailerlebnis entstehen, das über eine zentrale Buchungsplattform gebucht werden kann. Inhaltliche Schwerpunkte sind eine betriebswirtschaftliche Analyse mit verschiedenen Modellen (Porter’s Five Forces, SWOT, Canvas, Benchmarking) sowie die Grundlagen zur Entwicklung von Pauschalangeboten. Die Arbeit soll als Handbuch bei der Umsetzung des Projektes dienen, damit an alle relevanten Punkte gedacht wird. Die Zusammenarbeit mit den Tourismusdestinationen (Disentis – Sedrun, Surselva, Viamala) und deren Leistungsträger ist ein wichtiger Punkt bei der Umsetzung des Projekts.

Abstract: Heutzutage reden alle nur über die «grossen» Sportarten. Fussball, Tennis oder Ski Alpin prägen die Diskussionen an den Tischen. Doch wie sieht es mit «kleineren» Sportarten aus. Artistic Swimming ist eine der spannendsten Randsportarten der Schweiz. Diese faszinierende Sportart ist das Thema dieser Bachelor Thesis. Die Arbeit befasst sich mit diversen Problemen der Nachwuchsarbeit. Zum einen wäre dies die tiefe Nachwuchsquote und zum anderen die hohe Drop-out-Quote. Neben diesen beiden Problematiken wird auch die Rekrutierung und Förderung von Männern im Artistic Swimming analysiert. In der Arbeit werden Daten aus einer Online-Umfrage erhoben und zusätzlich Nationaltrainerinnen und eine Sportchefin interviewt. Das Ziel der Arbeit ist es Massnahmen herauszuarbeiten, um den angesprochenen Problemen entgegenzuwirken. Es wird ein Konzept präsentiert, dass dem Verband Swiss Artistic Swimming helfen wird, die Strukturen der Nachwuchsförderung zu verbessern.

Abstract: Diese Bachelor Thesis verfolgt das Ziel, anhand verschiedener Massnahmen Empfehlungen für die Verbesserung der online buchbaren Angebote und der Angebotsgestaltung in der Mountainbike-Region Lenzerheide abzugeben. Neben einem kurzen Überblick über den Mountainbike-Sport werden als zentrale Teile der Arbeit eine Ist-Analyse, eine Bedürfnisanalyse und eine Markt- und Konkurrenzanalyse durchgeführt. Für diese Analysen werden Ist-Daten der Lenzerheide Marketing & Support AG und der Lenzerheide Bergbahnen AG und bestehende Umfragen und Studien zum Mountainbike-Sport analysiert. Weiter werden verschiedene Interviews mit Expertinnen und Experten geführt sowie Umfragen bei den lokalen Leistungsträgern durchgeführt und ausgewertet. Aus den gewonnenen Erkenntnissen des Analyseteils der Bachelor Thesis werden schliesslich konkrete Handlungsempfehlungen für die Lenzerheide Marketing & Support AG abgegeben.

Abstract: Der internationale Unihockeyverband IFF ist an einer Anpassung des Spielformats für internationale Wettkämpfe interessiert. Falls der Formatwechsel Tatsache werden sollte, muss der nationale Verband swiss unihockey entscheiden, ob in der Schweiz auch auf das neue Format gewechselt oder am Bestehenden festgehalten werden soll. Dabei untersucht die vorliegende Bachelor Thesis einerseits die Auswirkungen, die ein Wechsel im Schweizer Unihockey zur Folge hätte, und andererseits soll herausgefunden werden, ob das vorgeschlagene Spielformat in der Schweizer Unihockeygemeinschaft überhaupt gewünscht ist und akzeptiert würde. Damit alle relevanten Anspruchsgruppen ihre Meinung zu dieser Thematik äussern konnten, wurden drei quantitative Umfragen sowie sieben Experteninterviews durchgeführt. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen sowohl swiss unihockey als auch dem IFF helfen, die richtige Entscheidung zu treffen.

Abstract: Durch die steigenden Erwartungen der Fans und die allgegenwärtige Kommerzialisierung der Sportclubs sind eben diese bestrebt, das Fanerlebnis stetig zu optimieren. Dies vor allem mit dem Ziel, mehr wiederkehrende Kunden zu generieren sowie neue Zielgruppen zu erreichen. Auch beim Hockey Club Davos und dem Spengler Cup ist die sogenannte Fan Experience mittlerweile ein zentrales Thema und neben dem sportlichen Aspekt eine der wichtigsten Komponenten für einen nachhaltigen Erfolg. Um den heutigen Anforderungen gerecht zu werden, wird ein Crowdsourcing-Projekt durchgeführt und so Ideen für einzigartige Erlebnisse im Eisstadion Davos zu sammeln. Diese Vorschläge werden clubintern und von den verschiedenen Anspruchsgruppen weiterentwickelt, bewertet und in der Arbeit als Umsetzungsvorschläge ausgearbeitet. Zusätzlich wird für den Spengler Cup sowie den HC Davos eine Fan Journey mit Resultaten des Crowdsourcings, bestehenden Elementen und eigenen Ideen entwickelt.

Abstract: Das Fitness- und Squashcenter Body Boost in Wülflingen kämpft mit grundlegenden Problemen. Diese Bachelor Thesis soll der Leitung des Fitnesscenters anhand konkreter, umsetzbarer Massnahmen aufzeigen, was sie an ihrer Strategie und ihrem allgemeinen Konzept ändern kann, damit sie mehr Mitglieder akquirieren und diese auch langfristig binden. Die Datenanalyse der Kundschaft, des Unternehmens und des Marktes ergänzen die empirischen Untersuchungen der Meinungen von Mitarbeitenden, Mitgliedern und der Geschäftsleitung. Anhand des Modells des Strategischen Managements von Lombriser und Abplanalp (2018) wird die strategische Analyse, Strategieentwicklung und -umsetzung mit geeigneten Instrumenten durchgeführt. Diese Bachelor Thesis hilft dem Unternehmen nicht nur aufgrund der vollumfänglichen Analyse, sondern auch bezüglich der genutzten Instrumente, die weiterhin als Unterstützung verwendet werden können.

Abstract: Die vorliegende Arbeit ist eine praktische Anwendung des Design Thinkings beim Unternehmen arcus physio AG. Die Bachelorarbeit ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil besteht aus einer Literaturanalyse und der zweite Teil konzentriert sich auf die Anwendung des Design-Thinking-Ansatzes bei der arcus physio AG. Ziel der Arbeit ist es mittels einer empirischen Eigenanwendung des Design Thinkings mögliche Wege aufzuzeigen, wie das Patientenerlebnis in der Physiotherapie arcus physio AG verbessert werden könnte. Zuerst wird eruiert, wie die Patienten sich allgemein verhalten und welche Lebenseinstellungen oder Bedürfnisse sie haben. Dann wird aus den gewonnenen Erkenntnissen über die Patienten und Informationen zum allgemeinen Kontext eine Problemstellung formuliert. Darauf basierend werden in einem nächsten Schritt möglichst viele Lösungsansätze formuliert, die die Verbesserung des Patientenerlebnisses zum Ziel haben. Aus den Lösungsvorschlägen werden Prototypen gebaut.

Abstract: Der Eishockeyclub Lenzerheide kann auf eine lange Tradition im Dorf zurückschauen und feiert im Jahr 2030 sein 100-Jahr-Jubiläum. Da der Verein sich aktuell in einem Umbruch befindet und über eine so grosse Nachwuchabteilung wie noch nie verfügt, ist es das Ziel dieser Thesis den Verein im Verlaufe der nächsten Jahre finanziell abzusichern. Damit die finanzielle Sicherheit eines Vereins gewährleistet werden kann, sind Sponsoren essenziell. Aufgrund dessen, wurden in dieser Thesis die aktuelle Situation im Sponsoring, Marketing sowie der Kommunikation analysiert und Massnahmen ausgearbeitet, wie diese Bereiche optimiert werden können. Damit eine grösstmögliche Praxisnähe gegeben und eine Umsetzung der Massnahmen auch realistisch ist, wurden Interviews mit Experten geführt, welche Erfahrungen in Vereinen mit ähnlichen Rahmenbedingungen gesammelt haben und diese auch in eine finanziell gesicherte Position führen konnten.

Abstract: Short Track hat grosses Potenzial, um auch in der Schweiz zum Publikumsmagnet zu werden. Noch ist die Sportart den meisten Schweizerinnen und Schweizern unbekannt und sie verfügt über wenig Trainingsangebote und kaum Athletinnen und Athleten. Einen Anstoss dies zu ändern, bietet die Winteruniversiade 2021 in Luzern, bei der Short Track im Programm steht. Short Track weist ein spätes Hochleistungsalter auf und die Ausübung wäre deswegen auch auf einem zweiten Karriereweg denkbar. Als mögliche Sportarten, von denen Athletinnen und Athleten zu Short Track transferiert werden könnten, werden Eiskunstlaufen und Eishockey betrachtet. Welche Voraussetzungen von Swiss Ice Skating für zukünftige Transfers geschaffen werden müssten und welchen Beitrag die Winteruniversiade dazu leisten kann, sind die zentralen Fragestellungen der Arbeit.

Abstract: Die Biathlon Arena Lenzerheide ist seit dem Jahr 2013 in Betrieb und wächst in ihrer Infrastruktur und Organisation kontinuierlich. Das Ziel der Unternehmensleitung ist es, sich langfristig als Topstandort zu etablieren und internationale Biathlon Wettkämpfe auszutragen. Auf dem Weg zur Professionalisierung fehlt jedoch eine Software, mit der Grossprojekte sinnvoll aufgegleist und dokumentiert, sowie gesamtheitlich geplant, geleitet und kontrolliert werden können. Da die Projekte mit vielen freiwilligen Projektmitarbeitenden mit unterschiedlichem Computerwissen geplant und durchgeführt werden, ist eine wichtige Voraussetzung, dass die neue Software einfach handzuhaben ist und somit keinen Mehraufwand, sondern eine Unterstützung bietet. Mit den Grundlagen des Projektmanagements, der Analyse der bestehenden Prozesse sowie der Gegenüberstellung von theoretischen und praktischen Anforderungen soll eine Projektmanagement-Software gefunden und mit einem Umsetzungskonzept eingeführt werden.

Abstract: Die führende Schweizer Privatbank Julius Bär & Co. AG ist Gründungspartner und Anteilhaber an der vollelektronischen Rennserie ABB FIA Formula E. Die Rennen werden in den Stadtzentren der grössten Metropolen der Welt ausgetragen und bietet mit ihrem zukunftsorientierten Ansatz eine interessante Plattform für ein Sponsoring-Engagement. Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Weiterentwicklung der Sponsoring-Aktivierungen im Rahmen der ABB FIA Formula E. Das Ziel ist es, das Potenzial des Sponsoring-Engagements weiter auszubauen und für noch mehr potenzielle Kundinnen und Kunden sichtbar zu werden. Um die aktuelle Entwicklung im Bereich Sponsoring und zukünftige Trends der Aktivierungen bestmöglich zu berücksichtigen, wurden eine Literaturanalyse und Experteninterviews durchgeführt. Daraus wurden zwei konkrete Aktivierungsvorschläge formuliert und aufgezeigt, welche Chancen sich dadurch für den Auftraggeber ergeben.

Abstract: Die Emmi CAFFÈ LATTE AG hat sich für ein grosses Engagement im Schneesport entschieden und hat auf die Skisaison 2019/2020 hin das Hauptsponsoring von Wendy Holdener übernommen. Als Bachelor Thesis werden nun Vorschläge zu Aktivierungsmassnahmen erstellt, mithilfe dessen die Wirksamkeit der Zusammenarbeit mit Wendy Holdener weiter verbessert werden kann. Aufgebaut werden die Aktivierungen auf einer umfassenden Analyse der bereits getätigten Massnahmen und den Rahmenbedingungen der Sponsoringvereinbarung. Es gilt das Engagement mit Wendy Holdener vernetzt zu aktivieren und mithilfe des Sports positive Emotionen zu wecken, die mit der Emmi CAFFÈ LATTE AG in Verbindung gebracht werden können. Via Benchmarking oder gänzlich eigenen Ideen sollen so Möglichkeiten ausgearbeitet werden, die das Sponsorship in seiner Effektivität verbessern und im Optimalfall sogar eine Verkaufsrelevanz für die Emmi mit sich ziehen.

Abstract: Der VeloClub Eschenbach (VCE) hat seit der Gründung 1899 eine optimale Breitensport-Basis erarbeitet, um Nachwuchs-Rennfahrende so zu fördern, dass diese sportliche Erfolge feiern können und sich so für professionell organisierte Radrennteams zu empfehlen. Getreu dem Motto: «Tue Gutes und rede darüber» nach dem gleich benannten Buch von Zedtwitz-Arnim (1981) ist es am VCE, in Zukunft nicht nur wertvolle Angebote zu schaffen, sondern diese auch mindestens kostendeckend zu vermarkten. Der Fokus dieser Arbeit liegt somit auf der Optimierung der Vermarktungsarbeit eines nicht-professionellen Sportvereins anhand ausgewählter Kanäle. Nach einer detaillierten Literaturanalyse wurde dazu der Verein sowie dessen Umfeld untersucht, was schlussendlich den Ausgangspunkt für optimierte Wertangebote sowie Vermarktungsmassnahmen bildet. Damit wird gewährleistet, dass der VCE auch in Zukunft die konstruktive Arbeit weiterführen und die Gemeinde Eschenbach SG sportlich sowie gesellschaftlich bewegen kann.

Abstract: Die Champions Hockey League kämpft auch nach der 6. Spielzeit noch um die Gunst der Eishockeysympathisanten. Um dieser Problematik auf den Grund zu gehen, führte die Champions Hockey League AG europaweite Fan-Umfragen durch. Die Resultate zeigten, dass ein komplexer Zusammenhang zwischen der Zuschauernachfrage, der Atmosphäre in den Stadien und der Wahrnehmung des Wettbewerbes bei den Fans besteht. Basierend auf diesen Erkenntnissen verfolgt diese Bachelor Thesis das Ziel einer Gesamtkonzeptionierung zur Weiterentwicklung der Champions Hockey League und deren Stärkung im Europäischen Eishockeymarkt. Als Grundlage dient eine identitätsbasierte Markenanalyse basierend auf qualitativen Experteninterviews und der Sichtung des vorhandenen quantitativen Datenmaterials der Fan Survey 2019, sowie eine Best Practice-Analyse, woraus anschliessend Handlungsempfehlungen und konkrete Massnahmen für den Veranstalter sowie für die teilnehmenden Clubs formuliert werden.

Abstract: Diese Studie verfolgt das Ziel, aufzuzeigen, wie die Karateschule ihre Social-Media-Präsenz verbessern kann. Neben einer fundierten theoretischen Literaturrecherche wurde mit Social Media Expertinnen und Experten ein strukturiertes Interview durchgeführt. Die Resultate identifizieren relevante Erfolgsfaktoren und liefern wertvolle Erkenntnisse für die Erarbeitung eines Social-Media-Konzepts. Es wird aufgezeigt, dass für einen professionellen Social-Media-Auftritt ein Konzept unerlässlich ist.

Abstract: Die Bachelor-Thesis befasst sich mit der Infrastruktur in der Sportart Biathlon für das Nationale Leistungszentrum (NLZ) in Andermatt/Realp. Im Jahre 2002 wurde die Rollskibahn sowie der Schiessstand durch das Eidgenössische Departement für Verteidigung, Bevölkerungsschutz und Sport gebaut und eröffnet. Der Biathlon hat sich in der Schweiz seither stark entwickelt, die Infrastruktur wurde aber kaum ausgebaut. So muss den Anlagen im Urserntal dringend ein Upgrade verpasst werden. Das Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, die Bedürfnisse der relevantesten Stakeholder mittels Experteninterviews zu eruieren, die aktuelle Infrastruktur zu analysieren und mit der Marktanalyse einen Benchmark zu setzten. Anhand dieser Auswertung werden für Swiss-Ski Handlungsempfehlungen abgeleitet, welche als Grundlage für die weitere Planung des NLZ Andermatt/Realp dienen, um die Attraktivität des Standortes auch für internationale Teams zu gewährleisten.

Abstract: sportaktiv ist als Sportkursanbieter ein wichtiger Breitensportförderer in der Stadt Zürich und weiss Social Media als Marketinginstrument zu schätzen. Allerdings wurde die Kommunikation über Facebook und Instagram bisher weder strategisch noch in den Kommunikationsmix integriert vorgenommen. Da jedoch immer mehr Organisationen auf Social Media-Marketing setzen, sehen sich Nutzerinnen und Nutzer einer Informationsflut gegenüber, weshalb ein solch strategisches Vorgehen immer wichtiger wird. Deswegen ist Ziel dieser Bachelor Thesis, ein Konzept zu erarbeiten und dem Verein sportaktiv mittels Social Media-Strategie aufzuzeigen, wie die integrierte Kommunikation gelingt. Angelehnt an die Literaturanalyse sowie den Ergebnissen aus Experteninterviews werden dem Auftraggeber Empfehlungen unterbreitet, wie er die Social Media-Kommunikation künftig vornehmen kann. Damit soll es dem Verein sportaktiv gelingen, seine Markenbekanntheit zu steigern und die Marketingziele zu erreichen.

Abstract: Um Sportstätten finanziell erfolgreich zu betreiben, werden diese vermehrt multifunktional und insbesondere für Corporate Events genutzt. Aktuell bauen die ZSC Lions mit der Swiss Life Arena eine neue Heimstätte. Mit vielfältigen Räumlichkeiten und topmoderner digitaler Ausstattung eignet sich die Arena ideal für Corporate Events. Das Ziel dieser Arbeit ist es, das Geschäftsfeld Corporate Events in der Swiss Life Arena strategisch zu positionieren und Gestaltungsvorschläge zu erarbeiten. Dazu wird der aktuelle Stand der Wissenschaften im Bereich der Corporate Events und des Sportstättenmanagements aufgezeigt. Die Theorie wird ergänzt durch praktisches Wissen von sechs Experten. Der Vergleich der Erfolgsindikatoren der Swiss Life Arena mit dem EVZ, den BSCYB und der Samsung Hall legt den Grundstein für die strategische Positionierung. Abschliessend werden drei konkrete Angebotsmöglichkeiten präsentiert sowie Tipps für die Angebotsgestaltung und weitere Handlungsempfehlungen formuliert.

Abstract: In Bezug auf die Einnahmestruktur bei Schweizer Profifussballclubs spielen Gönnervereinigungen eine gewichtige Rolle. Der FC Vaduz verfügt über zwei derartige Gönnervereinigungen, die den Verein seit vielen Jahren (finanziell) unterstützen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es herauszufinden, inwiefern das Angebot in den jeweiligen Gönnervereinigungen des FC Vaduz durch Zusatzmodule attraktiver gestaltet werden kann. Mittels quantitativer Untersuchung wird unter anderem evaluiert, wie es um die aktuelle Zufriedenheit der Mitgliederinnen und Mitglieder steht, welche Zusatzmodule für sie einen Mehrwert bieten und ob sie für hinzukommende Module eine erhöhte Zahlungsbereitschaft aufbringen. Die Umfrage gemeinsam mit zwei Experteninterviews mit den Gönnervereinigungspräsidenten dient als Grundlage zur Erarbeitung von konkreten Handlungsempfehlungen, welche zur Attraktivitätssteigerung der Gönnervereinigungen beitragen sollen.

Abstract: Das Bike Kingdom legt den Grundstein für die Positionierung von Lenzerheide als Mountainbikehotspot der Alpen. Das Angebot spricht eine breite Zielgruppe an, zu der auch Familien und Kinder gehören. Das erarbeitete Konzept ermöglicht, das Angebot für Familien attraktiv und zielgruppengerecht zu gestalten. Dazu wurden die Bedürfnisse der Familien aufgezeigt und geprüft, inwiefern die Ansätze von ausgewählten Konkurrenzdestinationen auf Lenzerheide adaptiert werden können. Auch wurden Vertretende der regionalen Leistungsträger befragt, um Erfahrungen aus der Praxis miteinzubeziehen und deren Erwartungen an das Angebot und das Bike Kingdom zu berücksichtigen. Daraus leiten sich Handlungsempfehlungen für die regionalen Leistungsträger sowie die Lenzerheide Marketing und Support AG ab, durch welche die Destinations- und Angebotsentwicklung des Bike Kingdoms unterstützt werden können.

Abstract: Der Fokus dieser Bachelorarbeit liegt in der Angebotserweiterung des Engadin Skimarathons. Mit der Erweiterung des Angebots sollen zusätzliche Logiernächte generiert werden. Zu Beginn wird der aktuelle Stellenwert und die Wertschöpfung des «Engadiners» deutlich aufgezeigt. Mittels quantitativer und qualitativer Datenerhebung wird das Potenzial einer zusätzlichen Veranstaltung eruiert und bewertet. Anhand der Forschungsresultate wird ein Konzept für eine zusätzliche Veranstaltung zur Steigerung der Attraktivität in der Engadin Skimarathonwoche erstellt.

Abstract: Sport kann jederzeit, überall und auf einer Vielzahl von verschiedenen Plattformen und Geräten passiv konsumiert werden. Technische Fortschritte, aber auch gesellschaftliche Entwicklungen und Veränderungen der Sportformate beeinflussen die Nutzung der digitalen Medien. Davon betroffen sind verschiedene Stakeholder des Sports, auch das Sponsoring. Das Ziel der Bachelor Thesis ist die Analyse der Veränderungen in der digitalen Mediennutzung und das Eruieren der daraus entstehenden Herausforderungen für das Sportsponsoring. Neben einer Literaturrecherche werden Interviews mit zwei Experten von Schweizer Broadcastern und einer Expertin aus dem Bereich Sportökonomie geführt. Ergänzt werden diese Informationen durch die Einschätzungen der Veranstaltenden der SwissTopSport-Events, welche in einer Umfrage erhoben werden. Auf dieser Basis werden sowohl Veränderungen für den Sportsponsoring-Markt eruiert, wie auch konkrete Handlungsvorschläge für den Auftraggeber erarbeitet.

Abstract: Ziel der Bachelor Thesis ist es, zu eruieren, ob hinsichtlich eines digitalen Sponsoring Marktplatzes im Schweizer Sponsoringmarkt ein Bedürfnis existiert. Hintergrund ist, dass sich der Schweizer Sponsoringmarkt in den letzten Jahren stark gewandelt hat und der Handel mit Sponsoringrechten immer schwieriger geworden ist. Die digitale Transformation wird als Chance erachtet, um die Wertschöpfung wieder voranzutreiben und über eine zentral gesteuerte Plattform künftigen Mehrwert für alle Marktteilnehmenden zu generieren. Mittels Experteninterviews und den theoretischen Ansätzen des Business Model Lean Canvas, wird ein Geschäftsmodell entwickelt, welches aufzeigt, wie Kundennutzen gestiftet, Effizienzgewinne realisiert und bestehende Wechselkosten gemindert werden können. Auch prüft die Machbarkeitsstudie in diesem Kontext, ob sportsemotion ag als Betreiber der Plattform in Frage kommt und inwieweit Synergieeffekte mit bereits bestehenden Geschäftsbereichen erzielt werden können.

Abstract: Der sportliche Erfolg und die Verfügbarkeit von ausreichend finanziellen Mitteln sind eng miteinander verbunden. Deshalb stellt die Finanzierung der Sportlerkarriere für junge Athletinnen und Athleten eine Herausforderung dar. Mit dieser Problematik werden die jungen Athletinnen und Athleten der Nationalen Elitensportschule Thurgau konfrontiert. Ihnen soll deshalb ein Hilfsmittel geboten werden, um finanziellen Schwierigkeiten entgegenwirken zu können. Dazu wird in dieser Bachelor-Thesis untersucht, wie junge Athletinnen und Athleten Sponsoren gewinnen und die dazu notwendigen sozialen Netzwerke langfristig aufbauen können. Um diese Frage beantworten zu können, werden Erkenntnisse aus der Literatur beigezogen sowie Experteninterviews durchgeführt. Im Rahmen der Interviews werden dabei Athletinnen und Athleten aus den Einzelsportarten Karate, Leichtathletik und Tennis sowie aus den Mannschaftssportarten Eishockey, Handball und Wasserball befragt. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden anschliessend gegenübergestellt und Empfehlungen gesprochen.

Abstract: Der Regionalverband Ostschweiz Athletics und das dazugehörige nationale Leistungszentrum fördern den Breiten-, Nachwuchs- und Leistungssport in der Leichtathletik. Um ihren Zweck erfüllen und den Betrieb gewährleisten zu können, ist der Verband auf Einnahmen angewiesen. Dafür eignet sich das Instrument des Sponsorings. Allerdings verfolgen zahlreiche andere Organisationen dasselbe Ziel. Dementsprechend steht der Sportverband vor der Herausforderung, sich von seinen Mitbewerbern bemerkenswert abheben zu können. Neben den Erkenntnissen aus der Literaturanalyse, bilden Experteninterviews mit Sponsoringverantwortlichen aus Unternehmen sowie mit Vertretern aus anderen Sportorganisationen das Fundament für die Handlungsempfehlungen. Diese abschliessenden Empfehlungen in Bezug auf die Sponsoringakquise zeigen auf, mittels welcher Massnahmen sich der Sportverband im beliebten Sponsoringmarkt durchsetzen kann.

Abstract: Sei es im gesellschaftlichen Alltag, im Berufsleben oder in Sportverbänden - die Frauen sind unterlegen. Dies wiederspiegelt die Sportszene in den Anfangsjahren mit dem Ausschluss der Frauen an Wettkämpfen oder Olympischen Spielen. In Sportverbänden nahm die Zahl der weiblichen aktiven Mitgliederinnen und Mitglieder in den letzten Jahren stetig zu, jedoch ist dies im strategischen und operativen Bereich der Sportverbände nicht der Fall. Obwohl der Weltfussballverband Fifa eine weibliche Person für den Posten des CEOs gewählt hat, sind in den meisten Sportverbänden wenige bis gar keine Frauen im Verwaltungsrat oder in der Geschäftsleitung vertreten. In einigen Länder Europas sind gesetzliche Frauenquoten vorgeschrieben, um den Frauenanteil zu erhöhen. Ob dies auch eine Möglichkeit für die Schweizer Sportbranche ist, wird in dieser Bachelorthesis recherchiert. Durch gezielte Befragungen der Sportverbände wurden aktuelle Daten und Fakten erhoben und analysiert.

Abstract: Der eSport wird zu einer immer wichtigeren Branche für die Sponsoren, Medien und für den Sport. Mit dem Wachstum der Zuschauerzahlen gehen steigende Sponsoringsummen einher. Diese beziehen sich jedoch auf den professionellen Teil des digitalen Sports, wodurch der digitale Breitensport nicht vom Aufstieg profitieren kann. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, am Beispiel der EEvents, Handlungsempfehlungen für den Aufbau eines Sponsoringkonzepts zu geben. Durch eine quantitative Teilnehmerbefragung wird die Teilnehmerstruktur des Events aufgezeigt, um für Sponsorships die relevante Zielgruppe aufzuzeigen. Durch das Benchmarking bei anderen LAN-Partys sowie professionellen Organisationen werden die Opportunitäten für eine Kommerzialisierung des Sponsoringobjekts erläutert. Zusätzlich werden die Chancen und Risiken in der Gaming Branche mit den Stärken und Schwächen des Events durch eine SWOT-Analyse analysiert, um daraus ableitend die Handlungsempfehlungen für den Veranstalter zu geben.

Abstract: Die Bachelorarbeit wird für den Bündner Fussballverband geschrieben. Dieser betreibt mehrere Junioren-Spitzenfussball Teams mit dem Ziel, die besten sportlichen Nachwuchshoffnungen in der Südostschweiz im Bereich des Junioren-Spitzenfussballs gezielt zu fördern. Weiter wird der GKB Cup im Bereich des Kinderbreitenfussballs organisiert. Schliesslich soll mit der Organisation des Bündner Cups der Bereich des Breitenfussballs der Aktiven Männer und Frauen gefördert werden. Der Bündner Fussballverband beabsichtigt aufrund ständig steigender Kosten die bestehenden Sponsoringmassnahmen zu verbessern und auszubauen. Um das Sponsoring des Bündner Fussballverbandes zu unterstützen, befasst sich diese Arbeit mit der Erstellung eines Sponsoringkonzeptes. Mittels qualitativer Befragungen wird erforscht, was für Ziele potenzielle Sponsoren verfolgen und welche Massnahmen zur Erreichung dieser Ziele nützlich sein können. Das Sponsoringkonzept soll als Ratgeber für den Bündner Fussballverband dienen.

Abstract: Der Schweizer Tennissport verliert am meisten Jugendliche in der Altersgruppe 14 bis 18-jährige. Vorliegende Bachelorarbeit konzentriert sich aus diesem Grund mit dem Thema : «Wie kann die Sportart Tennis für Jugendliche attraktiver und zugänglicher gemacht werden?» Mittels einer Situationsanalyse, in der die Drop-Out-Quote ermittelt wird, einer Zielgruppenanalyse anhand einer Onlineumfrage und praktischen Sichtweisen durch Experteninterviews sind Analysen vorgenommen worden, um anschliessend durch gewonnene Erkenntnisse Gestaltungsempfehlungen aufzustellen. Durch die Gestaltungsempfehlungen sollen gezielt, die Drop-Out-Quote gesenkt und mehr Jugendliche für den Tennissport begeistert sowie gebunden werden.

Abstract: Um den Vereinsbetrieb finanzieren zu können, sind Sportvereine jeglicher Leistungsniveaus auf verschiedene finanzielle Erlösquellen angewiesen. So auch der Unihockeyverein UHC Waldkirch – St. Gallen, welcher neben den beiden Leistungsteams bei den Frauen und Männern eine erfolgreiche Nachwuchsabteilung mit knapp 200 Juniorinnen und Junioren führt. Für die Definierung der Massnahmen stehen sowohl die Optimierung bestehender als auch die Eruierung neuer Einnahmequellen auf dem Prüfstand. Zu diesem Zweck wurde mittels Methoden der Literaturrecherche, der Experteninterviews und des Benchmarkings verschiedene Analysen durchgeführt. Neben dem Experteninterview mit dem Finanzchef des UHC Waldkirch – St. Gallen wurden Vertreterinnen und Vertreter aus sechs vergleichbaren Unihockey-, Handball und Volleyball-Vereinen sowie der Präsident des Zentralvorstands von Swiss Unihockey zum Thema Erlösquellen befragt.

Abstract: 2017 hat das letzte Kantonalturnfest in Muri im Bereich der digitalen Kommunikation neue Massstäbe gesetzt und im Schweizer Turnsport erstmals einen digitalen Festführer als App lanciert. 13'000 Turnende haben die Startzeiten und Resultate per Pushbenachrichtigung auf das Smartphone erhalten. Auch das Eidgenössische Turnfest 2019 in Aarau mit 70'000 Teilnehmenden hat grossen Wert auf die digitale Kommunikation gelegt, die App weiterentwickelt und die Onlineberichterstattung mit einem Newsroom erheblich ausgebaut. Ist eine reine Digitalstrategie der nächste logische Schritt oder fordern die Turnenden den physischen Festführer anstelle der App zurück? Im Auftrag des Aargauer Turnverbandes wurde im Hinblick auf die Organisation des Aargauer Kantonalturnfest 2022 in Wettingen ein Kommunikationskonzept erarbeitet. Das Konzept soll die Erfahrungen aus den vergangenen Turnfesten sowie die Bedürfnisse der Stakeholder und gleichzeitig die Möglichkeiten der Digitalisierung berücksichtigen.